商标标志的设计原则
商标标志的设计有五个层面的原则；
(一)营销推广原则营销推广原则就是指一个出色的商标标志务必具备观念,即商标内函。商标标志是商标内函的媒介。根据“视觉語言”商标标志,本质的商标内函可以传达出来,如商标价值观念、产品类型、商品原材料、商品原产地等。比如,NIKE的标志体现出该商标的坚决和炫酷;美丽的优美的标志体现出日常生活的温暖;PUMA、李宁颇具炫酷的标志体现出健身运动的魅力;加勒比酒(Carib)的“酒瓶盖”标志体现出所运营的是酿酒业:贝蒂?克罗克的“小勺”标志体现出所从业的是食品企业;深圳航空的新标志是一个篆体的形象的“鹏”字,意味着“找”深圳市这些。
(二)艺术创意原则从一定实际意义上说,出色的商标标志理应变成一件艺术品。因而,商标标志设计理应注重艺术创意,主要表现为:颇具独创性、简单明了、颇具视觉冲击力。比如,NIKE的“一勾”标志新奇与众不同,颇具视觉冲击力,另外又简单明了,无外乎商标标志的优秀作品。反过来,一些商标标志的设计效仿知名商标,失去特有性和独创性,如深圳市某生产制造水晶果冻等食品类的公司标志就十分像统一企业的标志,仅仅错乱了180°。
(三)设计原则标志牵涉到颜色、线框、样子等因素的组成,因而必须从视觉传达设计的视角予以考虑。不一样的色调、线框、样子均有不一样的社会心理学含意,设计以前必须考虑到。在标志设计之中,还必须考虑到颜色、线框、样子、文本配搭的灵活性和可比性。灵活性就是指各种各样因素的遍布让人心旷神怡,让人造成和睦印像;可比性就是指运用不一样的尺寸、样子、相对密度和色调,使各种各样因素组成在一起产生视觉冲击力,让人印象深刻。比如,在IBM的标志中,各英文字母被定距线框分隔,让人有和睦之感;又如可口可乐的标志,由红与蓝二种邻近色组成,视觉冲击力强。
(四)认知能力原则标志是危害顾客的一种散播专用工具,因而必须从顾客认知能力的视角考虑到其设计。一些认知能力层面的规定包含浅显易懂、独特显眼、非常容易记忆力、合乎顾客的风俗人情和审美观念。奔驰s的标志是一个三叉星环,很像一个汽车方向盘,一看就了解是汽车商标,非常容易鉴别和记忆力。
(五)感情原则一个取得成功的商标标志理应能让人造成感情上的喜好,这就规定标志设计务必具有下列特性:浓厚的当代气场、很强的感召力、给人美丽的享有、激起丰富多彩想到、让人钟爱这些。比如,二零零六年美的公司拆换的新标志以单一的淡蓝色取代了原先的蓝紫色和橘色,以突显雅致、简洁和现代化,更合适当代人的审美观念;苹果笔记本也将原先的五颜六色“iPhone”标志调成银白色的全透明“iPhone”标志,也是为了更好地提升当代气场。
