为什么淘宝店铺进行直通车推广反而流量下降

想必不少淘宝商家遇到过这种情况吧，开了车免费流量不增长或者只是微涨，很多商家甚至都失去信心，觉得直通车是没用的，太烧钱，根本带不动搜索流量，其实不少商家有这方面的疑惑。

所以为什么会出现这种情况呢？下面进行分析。

第一点：创意图和主搜图撞车。

在我们实际操作过程中，需要注意宝贝直通车的创意图尽量要和搜索主图区分开。图片是影响点击率的重要因素，当你的推广图片和搜索主图一样的情况下，如果推广图已经点击过，搜索位一样的图，搜索点击就会降低，手淘流量也会跟着少。

所以在操作过程中就要多创意去投放，做差异化流量。当然这块具体根据产品来决定，有些产品就是推广和搜索一样的，有要求的。类目不同操作点不行。

再有就是如果产品本身数据就比较好了，那可以不用过于考虑这个问题了。因为流量是多方面因素影响，并不是单一维度。

第二点：淘宝直通车关键词和进店词撞车

车子投放是通过投放关键词和人群去获取流量，其实核心还是关键词权重操作。如果本身店铺就能有某个关键词进店，但是直通车又同时投放，也可能会抢占了自然流量导致搜索减少的可能。

所以要想着搜索流量起来，就需要我们去调整优化好关键词，进行筛选投放，测试优化得到更好的平衡。

第三点：预算太少，达不到质变

直通车拉动搜索的一个根本因素就是量变达到质变，在系统判断周期内没达到要求并且开车断断续续的那种，都不符合推送宝贝机制，所以你的店铺搜索带动不起来。那么意思是一直投钱就能带动了？当然不是这样。如果你一天投放三十，点击就十几个，转化没有，怎么带动搜索呢。基础标签数据量达不到，权重就不会有效提升，系统都会有自己的一套算法，根据大数据去判断的，你的宝贝到底是否优质。

精准标签越多，你的推广权重就越高，相对的宝贝权重也就越高。投放根据实际情况，别看别人烧一千你也烧一千。

第四点：人群和搜索协调不到位

我们都知道直通车人群是非常重要的一部分，人群做的好，会将流量精准度提高，从而提高宝贝权重，间接的带动搜索。我们经常说的低出价高溢价，其实就是为了把人群更加精准化，拉升整体权重，权重拉升就要及时调整出价了，不然会导致关键词搜索权重降低，影响到关键词获取流量的能力。系统会按照人群去分配流量了。

人群肯定是要做的，先通过店铺人群分析再进行投放，具体怎么投也可以翻下我之前的文章。

总结起来的话，为什么付费做了带动不起来搜索，或者压制住了搜索，核心还是操作原因，开车姿势不对，努力白费。当你避免了很多细节上的问题，才能打破流量瓶颈，扭转局面。

如果搜索流量下滑应该从哪些方面去分析呢？

如果搜索流量差，顾名思义就是产品搜索权重太低了。什么导致了搜索权重低，比如是否差评过多，转化率是否正常，标题，主图，同类宝贝的竞争，关键词，人群等等，去分析数据，这些也都要与同行宝贝进行对比去排除，然后再找问题点。