视频号和抖音玩法有哪些不同

这期分享一篇关于视频号营销不要避免哪些坑，来自短内容研究所，原文标题视频号观察：不要用抖音的逻辑来做视频号。一起看下这篇不要用玩抖音的思维做视频号，即视频号和抖音玩法有哪些不同?的文章。

1、一个有趣的现象，抖音和快手的大部队，也就是主流的号，到目前为止很少过来开视频号的，我跟各种各样的抖音玩家聊过，他们的百分之九十的精力，都在打理抖音上，所以对外面的平台，认知是非常缺乏的。因此跟他们聊起视频号，第一个问题就问：“视频号，还有机会吗?”语气带着一点鄙夷，有一种我们都在马拉松的终点了，你们另起一个马拉松还有意思吗的感觉。

2、同时我也跟一些做了抖音号，然后过来视频号的人，这类人以抖音腰部或者尾部号为主。他们在抖音有几万甚至几十万粉丝，但并没有赚到钱，所以来看一下新机会。这类人给我最大的反馈是，他们在抖音似乎不错，但在这边却没有优越感，视频号运营得很艰难。

3、“没有优越感”，是很多抖音运营者看不上视频号的主要原因，因为在抖音，你的优势被机器放大几千倍。但是在视频号，你的内容得先过朋友圈的那关，然后机器才会跟上分发。所以抖音运营者，普遍有一种心态，你在欧洲是贵族，然后去到了美洲，跟屌丝一起开拓新大陆，有一点被流放到宁古塔的感觉。

4、所以很多抖音的朋友，无法适应视频号。但那些没有做过抖音号的同学，就会觉得视频号特别好，不只是揣摩机器的算法，前期还可以通过自己的苦逼运营，让朋友点赞，实现上热门。从产品体验来说，视频号其实更加九头蛇，内容也更加多样，不像抖音那样，满屏都是奶头乐。不是美女就是整容过的美女，缺乏很多人间烟火气。

5、因此，做好视频号，不能用抖音的逻辑来做。抖音的逻辑是娱乐消遣平台，要的的快速激起情绪，产生共鸣，所以在抖音，搞笑类、唱歌跳舞类和美女类是大爷，拥有巨大的话语权。但在视频号就不一样，视频号是全方位的，谁来都有机会，但谁都不是大爷。真正的大爷可能是公共知识分子，他们虽然长得油腻，但的确有见地。同样，搞笑美女也会大面积存在，但他们不会永远是中性，只是其中的一个中心。没错，视频号要努力的去中心化。

6、我跟不少微信的产品经理交流过，他们给我的一个印象是，做任何一款产品，都是基于微信这艘航母的大逻辑来进行的，而不是要对标什么平台。同样，从运营的角度，他们也不喜欢照搬别人过来做内容，而是在拉人头的同时，有一个“扶持新阶层”的战略。所谓的新阶层，就是在这个生态里土生土长出来的网红。这样才确保这块土壤，是有未来的。

7、视频号的逻辑，是综合性生态，是微博式的，社会主流关注什么，就会成为视频号的爆款，尽管娱乐类会成为大头，但社会性、学习性、热点性会更有空间。同时在运营端，人为的价值发挥很大的作用。在抖音，美女只需要发个视频就行，如果这个抖音号做不好，就注册一个新的抖音号，然后那个有可能就莫名其妙火了。但在视频号，这个套路不行，要踏踏实实的做出内容，获得朋友的认可，才可能破圈，走向机器分发。

8、因此，视频号的第一个逻辑，是服务朋友。你的微信朋友越多，服务得越好，他们就会越给你点赞，你就越可能破圈。我建议，大家有空多加点志同道合的朋友，这样有助于你的视频号发展。还有一种方法，就是用小号来加精准的人群，也是一种方式。

9、抖音的逻辑在视频号行不通，其实好事，因为对我们这些没有布局过抖音的人来说，可以有一个跟他们同在一条起跑线的机会。而抖音的朋友，建议尽快放下身段，不要等到一年后全民都玩视频号了，才加入来，那个时候哪怕你是抖音大V，也很艰难。建议尽快成立专门的视频号团队，熟悉视频号规则和玩法，然后打造抖音内容的同时，打造一套适合视频号发的内容。

10、我之前写过一篇文章，叫《视频号，坚持走具有微信特色的短视频路线》，说的就是这个意思。任何的平台，都有自己的规训模式。作为博主，你只有适应了这个平台的规训模式，你才可能有机会在这个生态里生存下来。所以千万不要因为玩过抖音，就照搬，或者上过抖音课，就直接用那种思维来玩视频号。这是一个全新的大陆，一定要用自己的实践和总结来指导自己走，而不是过往的经验。

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