为什么有的人直通车打造爆款会失败

不少需要换季的产品二月就要开始上新做基础打款了。圈子里也不约而同的出现了许多新商家，有些朋友肯定想：终于结束了可以继续“重操旧业，大干一场”直通车打款作为必备的一个重要手段，并且不会有随时被抓的风险，在这个春秋旺季即将到来的时刻，我们来重新捋一捋以往操作失败的原因，为成功操作做准备

一、直通车拉升爆款的条件1、先决条件----产品的数据反馈必须满足基本要求那么什么样的数据才满足基本要求呢?首先必须要有足够的数据量，比如直通车测试款式的时候点击量是否足够，时长是否合理。其次点击转化，收藏加购等数据不能低于同行平均或者竞品

2、后决条件----成交量的递增和流量入口的合理性成交量递增并且保持持续上涨才能有效的带动搜索，打款过程中如果出现断层现象，即大幅的波动或者到达一定量之后上不去，都可能导致搜索进不来。流量入口合理性只要体现在是否包含产品主要的引流词，如果引流词缺失会导致搜索无法进入

二、常见直通车打款失败的原因1、温水煮青蛙式的投入除非在一些特定的小类目，一般至少月销量要达到上万甚至数万才能称之为爆款

2、点击单价每个品类的产品点击单价都是不一样的，直通车计划一般每天需要200-300个点击才能维持住基本的账号权重、一般每天账号的消耗量越少，权重越低，从而导致质量分下降，带来更高的点击单价。所以除了本身点击单价高很多人不愿意投入之外，不愿意投入带来的权重较低反而带来了更高的点击单价，形成恶性循环。

3、数据反馈太差直通车操作过程中，如果没有进行一些合理的优化，盲目的加大投入，就会导致整个账号的数据远低于其他渠道的数据，如果这种情况持续太久，就会导致整个单品的数据被拉低，直通车起了负反馈作用，导致打造爆款失败

有几个常见问题经常出现但是很多人不重视;1、碰到那天数据差一点就限制预算，2、账户上总是余额不足，车经常自动关闭，3、烧了个把星期发现没什么效果就开始犹豫要不要继续投入。一旦出现上述问题，带来的直接后果就是直通车成交不稳定，数据忽高忽低破坏递增趋势，影响流量的进入