2021年淘宝推出“点淘APP”

2021年淘宝推出“点淘APP”，暗示着淘宝哪些变化？今天就让九头蛇来给你们分析分析！

首先我们要清楚，在淘宝平台，内容化是淘宝未来必须也是最重要的一个战略版块。而在2021年，淘宝会更加重视这一内容版块。

1、内容电商发力方向

据淘宝内容电商事业部总经理玄德表示：“2021年，淘系的一个大的战略，就是内容，逛逛和新发布的点淘App，也会作为整个淘系内容闭环的两个核心场。”

另外，在内容化的战略下，玄德还透露了未来淘系内容闭环的四个核心方向：

发力点淘

点淘是淘宝内部孵化的一款软件。从数据表现上看，这款APP的变现效率、转化效率和用户粘度都很高，承载的内容边界也更宽。接下来，淘宝将在这个阵地加大投入，而其短视频阵地，也会成为机构可挖掘的新增长点。

加强货品建设

淘宝直播未来，会将阿里最强的供应链与淘宝直播结合起来，并将其赋能到主播以及一些MCN机构。让线上的选品池以更数据化的方式去运作；并且官方也会深度运营线下基地，让更多的品牌、货品、玩法都参与进去。

构建新赛道

官方会从最为熟知的行业渗透进去，完善商业机制的设计，也希望新赛道的设计以及新的扶持政策，能够让更多投身进来的主播在赛道中得到快速的增长。

规范行业

当内容电商逐步发展的同时，平台和机构都需要联手去构建更规范的制度，帮助主播少踩坑。具体表现在选品、内容、售后等等，这样才能让直播电商走的更稳。

2、点淘：短视频+直播

我们知道现在用户的购物意向实现途径相比之前会更多样化一些，如KOL发布的种草、短视频的种草、直播间的推荐等等。而点淘APP要做到的是，在这些渠道给用户种草之前，以内容形式抢占用户的需求。

这点我们从点淘的slogan就可见一斑：点你所爱，淘你喜欢。这一点也体现出了点淘平台内产品的全面性，让消费者在一个APP里就实现种草、搜索、购买的闭环。

简单来说，就是从“货架”逻辑，走向了“发现”逻辑，而点淘APP，正是迎合用户的这种消费习惯变化，立足淘宝内容化的重要阵地之一。

据点淘APP负责人道放看来，直播电商可以有效的促进成交，提高转化率，但货品的集中展示还是难以填充消费者们碎片化的时间，所以短视频仍然是内容电商不可或缺的一环。

所以点淘APP采取了短视频+直播的双核模式，两者双管齐下连接起用户与服务。从业者们可以通过短视频做内容种草、粉丝蓄水、公域破圈、人设塑造，再到直播生态中达成粉丝召回、即时互动、刺激购买。

另外，点淘将上线独有的“点一点”按钮。当消费者在视频中看到感兴趣的商品时，可以通过“点一点”链接到相关产品，大大缩短了从视频内容到购买的路径。

3、“逛”的属性加强

在淘宝内容化战略中，点淘和逛逛被看作是整个淘系内容闭环的两个核心场。那逛逛在内容生态中的定位是怎么样的呢？

据淘宝逛逛生态合作及创作者运营负责人裘玉表示：逛逛首先是围绕人的消费主张，来做生活方式的种草；

第二，逛逛可以高效链接消费源头，基于消费者的购买行为，进行放大和体现；

第三，这些来源于真实购买之后的分享，给逛逛提供了优质内容，同时把人和内容之间的关系进行了一次重构。

在这样的定位下，逛逛更多是消费者对于生活方式的一种展示。裘玉还表示，在逛逛初期，官方并不会过多强调核心的成交链路，更希望的是用户能够在逛逛中展示丰富多彩的生活方式和理念。

对于主播以及MCN机构们来说，逛逛这个链接消费者和内容的阵地，也是淘系内容的新战场，意味着更多的可能。

从20年年末的“逛逛”升级，到今年年初的“点淘APP”，这一次次升级都揭示着淘宝对于内容生态的重视，而作为商家的我们，是不是也应该对这些趋势保持关注，方能在风口中掌握住更多的机会呢？