京东双11赛马规则是什么

京东的赛马是11.11大促期免费流量的主要分发机制之一，那么京东双11赛马规则是什么？如何报名参与双11赛马？赶紧跟九头蛇一起来看看吧！

一、 赛马机制说明

赛马是根据店铺的实时表现动态分配资源，表现好的店铺能够通过层层晋升机制，获得更多的资源展示。大促主会场的具体晋升指标规则由各级品类制定，商家可就相关指标进行有针对性地投入，用于竞争更高的赛马排名。

此次11.11店铺赛马将在主会场全时期（10月21日-11月13日）应用，且排序以小时维度进行更新。

二、 赛马常见考核维度晋升参考

1、优选GMV：重点考核指标为GMV

晋升建议：引导用户提前下单，使用满减、满赠等促销形式提升用户客单价，有能力的店铺可针对用户做分层运营。

2、优选UV：重点考核指标为UV，其次为GMV

重点考核用户通过M端访问店铺相关页面（店铺首页、商详页、店铺全部商品列表、店铺介绍、JSHOP搭建的店铺活动页）的UV数。

晋升建议：商家外推以APP端店铺首页为主，老用户可通过社群、短信、直播、客服引导等多种手段召回，新用户可通过关注店铺有礼、签到有礼等工具，有能力的店铺建议购买京准通资源位。

3、优选转化率：重点考核指标为转化率，其次为GMV

晋升建议：提升店铺自身运营质量，可使用店铺特惠工具，在店铺活动促销页集中展示低价商品、高折扣力度的商品、爆款商品等；积极参与大促商品打标，提升商品好评度，鼓励用户评价商品。

三、赛马考核指标分类及定义

1、常规考核指标

2、2020年11.11新增考核指标（需特别关注）

（1）店铺装修质量分因子

晋升建议：店铺装修分是衡量店铺装修丰富度的指标，商家可以通过在智铺后台进行装修，每月装修频次越多，同时装修店铺活动、新品楼层、买家秀、大促承接页、个性化首页及其他个性化楼层的工具越丰富，店铺装修得分越高。

（2）SOP入仓订单率因子

晋升建议：近30天该店铺的订单中京东物流订单所占比例，SOP入仓物流订单占比越高，入仓订单率因子得分更高。

四、 京麦赛马页展示信息解读

商家在大促开始前，可以根据上述考核细则，针对店铺内对应指标优化备战。11.11期间可以在京麦PC及APP端查看赛马相关的数据反馈。赛马数据位于京麦首页-营销中心模块（示意图如下），京麦赛马页信息如下：

1、展示当前初始赛道的考核指标，按照权重高低，从左到右排列，可针对权重较高的指标做针对性优化。

2、展示每条初始赛道的当前排名，已报名的晋升赛道晋升成功所需要的排名，每条晋升赛道对应一个资源位，每条晋升赛道晋升成功或失败会以文字展示。

3、可查看单个细分考核指标排名并提供对应的ISV提升工具，可供商家结合排名做定向指标优化。

4、针对暂时未被邀请参加赛马活动的商家，系统提供了同行业店铺赛马晋升赛道的TOP3店铺，可针对同行的参与情况，向对应的商家运营申请参与店铺赛马活动的机会。

注意：请商家避免违规恶性SD，一旦发现将启用管控措施，从赛道中过滤违规店铺，该店铺将无法在任何赛马资源位露出。

五、如何报名参与赛马？

与常规活动提报方式一致，商家可以在商家后台-营销中心里看到11.11赛马相关活动，并按照要求提报所需素材，支持报名时间为9月30日—10月20日（具体时间以事业部赛道信息为准）。

以下4个字段均为必填，缺一不可：

（1）店铺ID：商家shop ID；

（2）店铺名称：不能为空，最多12个字符，最少4个字符；

（3）利益点：不能为空，最多12个字符，最少6个字符；

（4）兜底图：不能为空，宽250px，高250px，大小不超过15kb的白底SKU图，作图链接可在提报系统后台备注处查看，也可直接访问羚珑系统查看。若未看到可提报资源则说明商家未被分配到赛马资源，商家可与对应的店铺运营沟通参与报名资格。