如何通过拼多多DMP工具圈定人群

拼多多DMP工具是一种推广工具，对于帮助我们卖家进行精细化运营来说非常的有帮助，今天九头蛇着重和大家介绍一下拼多多的人群圈定功能。

商家可以通过用户标签或行为、店铺或商品偏好及ID上传三种方式来圈定人群。

一、通过”用户标签或行为“新建人群

商家可利用用户标签或者用户行为来进行不同人群圈定。圈定条件包括类目行为、搜索行为、消费能力、店铺人群重定向、人口属性这四类。

1、类目行为（主打条件）：

可以选定时间段，追踪用户在某些类目下的行为。类目行为支持添加多组圈定条件，圈定条件之间为并集关系。建议优先选择商家自己所在的一级类目；如预计覆盖人数不足，可增选其他一级类目【如关联商品所在类目】；如覆盖人数较多，可细选二级/三级类目。

选择行为：搜索+收藏+购买+分享（如商家主推商品复购周期较长，建议慎选购买）。

选择时间：30或90天均可。

2、搜索行为（主打条件）：

可以通过搜索关键词，选定最近一段时间内搜索过对应关键词的用户。

时间：选择7天或15天。

3、消费能力（人群透视后再按需选择）：

分为类目消费能力和平台消费能力。类目消费能力和平台消费能力都包含消费总额、消费笔数、消费笔单价三个指标。类目消费能力关注的是用户在特定类目下的消费行为，而平台消费能力关注的是用户在整个拼多多平台上的消费行为。

4、店铺人群重定向（适合GMV达到一定规模的商家进行老客流量细分）：

分为店铺用户重定向和店铺商品重定向。店铺用户重定向支持根据时间段及用户历史行为设置圈定条件；店铺商品重定向支持更精细地圈定对店铺内特定商品感兴趣的人群。

a.店铺用户重定向：店铺用户本身覆盖人数受限，历史行为可全部选上，通过调整历史行为时间拆分老客流量。

b.店铺商品重定向：通过商品选品拆分老客流量。

人口属性（人群透视后再按需选择）：

a.性别：如商品无极强的性别偏好，不建议点选。

b.年龄：常规消费群体点选：18-25岁+25-35岁+35-50岁。保健品类可关注25-35岁+35-50岁+高于50岁。

c.地域：可根据商品的主要受众，精选部分地域的人。

通过对上述圈定条件的组合，商家可以圈定出同时满足所选条件的人群。除了添加圈定人群条件，商家还可以使用排除人群功能。排除人群是在已经圈定的人群基础上，通过设置条件排除相应条件的人群。如下图所示，最终圈定的人群为：近15天内未购买过鱼竿类目商品的符合类目和搜索条件的人群。

圈定人群的过程中，商家可以通过左侧状态栏查看已经选择的圈定条件和所选条件下的预估覆盖人数。选择完人群标签之后，填写人群名称和人群描述（选填），点击“保存人群”即可生成人群包。

二、通过“店铺或商品偏好”新建人群

商家可以通过搜索店铺名和商品名，找到特定时间段内对这些店铺/商品感兴趣的人群。

商家可以自定义上传号码包，系统通过号码包匹配到对应人群。

三、相似人群扩展功能说明

当您通过以上三种方式圈定的人群预估覆盖人数较少时，可以通过相似扩展人群功能来提高人群包人数。通过用户标签或行为圈定人群时，使用扩展功能可以找到带有相似标签的人群；通过店铺或商品偏好创建人群包时扩展人群可以找到这些店铺/商品的相似店铺/相似商品人群。

需要注意的：使用人群扩展功能的人群，再次编辑时需要将扩展还原后才能进行编辑操作。

以上就是关于拼多多DMP工具人群圈定功能的介绍，更多拼多多干货，请关注九头蛇电商卖家助手。