直通车整体操作大纲思路是什么

大家在运营店铺之前，需要有一个清晰的思路，然后按部就班的去操作，那么在操作直通车推广的时候，需要了解自己的推广目地，想清楚自己的操作思路，今天分享一下直通车整体操作大纲思路是什么?

一、分析直通车的权重

直通车权重分为3个 账户权重 计划权重 单品权重(关键词权重、创意权重)

账户权重>计划权重>单品权重(关键词权重、创意权重)

怎么判断权重的好坏?我简单的说几个指标供大家参考对照。

A. 关键词质量分

刚加进去的关键词质量分都不高 都在6.7分左右 这就代表权重是不高

B. 关键词出价排名位置

我们在进行关键词出价抢排名时 出到前面位置，需要的出价比较高 超过行业平均太多 也是代表权重有问题

C. 计划下线时间 也等于日限额花费情况

计划时间越早 钱花的越快 代表有点击情况 代表我们的产品推广位置是可以被顾客看到的 也是代表排名位置 简单来说 位置可以等价于权重 (不绝对)

二、分析投放时间段

关于投放时间段 我在写帖子的时候就在考虑要不要写这个。因为这个分歧比较大 不同人开直通车有不同思路，对于分时折扣的选择都是不一样。

有些人按照行业模板，没毛病 行业模板基本上来说是基于淘宝大数据下的对行业情况的统计反馈，是符合行业特征的。

有些人喜欢在行业高峰期设置比较高的溢价 低峰期设置低的溢价。高峰期投放 点击率会高

对于分时折扣投放，没有一个具体的设置方法，说一下我通常设置的方法，仅供大家参考。

正式推广时候我的行业模板是乱的，实时调整的 为什么要这样设置呢?是因为我要根据花费情况来进行调整 我要保证日限额能够烧的时间更长 当然也会有意识的把高峰期和低峰期进行调整 不会一直都是统一的折扣。

三、直通车关键词

关键词我会从下面几个维度去进行分析

1. 加词时考虑词的 点击率 展现 竞争 转化(根据开车目的进行选择)

一般来说 非标类目都是加的精准长尾词 不加大词 数量不要多

标品类目 大家都懂，只能抢大词

2.对词进行优化

点击率低的词 考虑是否有展现 没有展现就先去拉展现 有展现没点击 考虑创意 点击有 考虑匹配方式(精准 广泛)

数据好的词 可以适量加词 保持(看词的哪些数据 根据你开车阶段来判定 要是测款 看收藏加购 做点击率 参考点击率 )

没数据的词 看出价 要是出的很高了 就可以删除了 出价低 可以加价看反馈。

要知道在点击率不高的情况下，我是不建议开定向的。因为定向的点击率是比较低的 对整个点击率会有影响。而且定向是比较看重宝贝标签的 后面开定向比较好。