淘宝首页改版到底意味着什么？

虽然还没有太多的官方消息，但淘宝首页的最新改版“内测”却在业界引起了不少猜测。

人们普遍关注的淘宝有其特殊性：自2003年起，许多购物网站都率先推出了淘宝的通用功能。例如，淘宝在2013年提出了信息流的方向，推出了“千人千面”；2014年，手机淘宝完成了无线化；2015年，淘宝开始了“淘宝直播”。

许多国产App在模仿基础上做一些“微创新”，早年甚至还调侃过“C2C”，但淘宝的形态与亚马逊、eBay有着本质的不同，特别是在2014年左右完成的“无线化”，更是率先推出了手机购物的解决方案。

它还意味着，每次淘宝首页出现重大的改版，都会受到业界的关注和同行的学习。

就是现在“内测”部分用户看到的页面，淘宝这次改版了新的首页，最大的亮点就是“全面的信息流”。

淘宝在2013年首次提出了“信息流”的概念，并很快将其以“猜你喜欢”的形式呈现给消费者。

那时，淘宝刚刚解决了“无线化”问题，成为业界首个提供手机购物服务的App。给用户一个更好的手机购物体验。”猜猜看”这种不断更新的模式高度还原了人们线下的“逛街感觉”。

自从该模式问世以来，得到了业界的广泛认可，部分应用程序的页面还学习了淘宝的“猜你喜欢”。

在淘宝App内，“猜你喜欢”功能的定位也从最初的第七屏一路上升到了第一屏。就用户停留时间而言，淘宝的用户粘性比其他购物App高，“猜你喜欢”营造的“逛”感功不可没。

这次的主页改版，是上述趋势的延续：将过去各种坑位以及主页焦点图等重要功能整合到“猜你喜欢”中，被许多体验“内测”的用户视为“激进”。

更激进的是，《首页焦点图》这款淘宝上最重要的商业化产品，此次也被纳入《猜你喜欢》，并由原来的横版改为竖版。淘宝网有关负责人表示，这样做的好处在于，可以容纳更多种类的商品展示形式，同时更方便用户点击。

以往的横版主页焦点图和固定坑，都是传统网页时代产品设计思想的遗存。但是“猜你喜欢”的信息流，是淘宝在“无线化”过程中创造出来的新形式。

与此同时，“猜你喜欢”信息流与竖版卡的搭配，进一步打破了内容形态的局限，让大量视频、直播等内容方便进入首页，有利于淘宝在直播赛道上进一步发力。

然而，淘宝方面表示，这并不是传言中的“淘宝全面短视频化”，目前内测版的主页上还有大量的图片显示。淘系产品和内容生态负责人平畴明确表示，无论图文还是视频，都只是形式，只要消费者喜欢，适合展示的内容，都会公正呈现。

本次改版还新增了“微细细节页面”功能，进一步发挥“信息流动”的功能。消费者点击主页上的商品后，进入到“微细详细信息页面”，在一个屏幕上同时显示多个相关商品，进一步还原消费者线下购物的“比较感”。

这次的改版不难看出，淘宝即将全面“信息流”。这样既可以进一步完善淘宝的策略，又可以满足消费者的需求，对于商家来说也是一个利好。

在首屏上提到“猜你喜欢”，意味着中小商家的商品有了更多的展示机会，而“微型详细信息页面”则创造了新的流量空间。

赶超双11前，淘宝主页“变脸”，意味着今年双11将是此次改版的“大考”。对于商家来说，能否在双11前抢到新版本主页带来的红利是至关重要的。