淘宝产地直播新商扶持计划

淘宝服饰于2024年5月推出了"产地直播新商扶持计划"，助力产地直播新商家在淘宝经营加速成长。参与计划的商家在90天内最高可领22万元平台激励。

一、活动介绍

淘宝服饰于2024年5月推出了"产地直播新商扶持计划"，助力产地直播新商家在淘宝经营加速成长。参与计划的商家在90天内最高可领22万元平台激励。

二、招募信息

1、招募时间：2024.5.1-2024.5.31

2、扶持周期：自商家成功报名活动时间算起，90天内。

3、报名要求：

开店时间要求：2024.4.1日之后开店或激活淘宝商家

主营类目：女装/女士精品、男装、女士内衣/男士内衣/家居服、服饰配件/皮带/帽子/围巾、箱包皮具/热销女包/男包、流行男鞋、女鞋、手表、ZIPPO/瑞士军刀/眼镜

成交要求：近365天服饰主营类目成交额<50万且近30天店铺直播成交额<10万

商家身份要求：商家身份且未开通达人身份、非直播小店商家、非T1000商家

三、具体扶持政策

(一)权益一：广告&运费险激励

报名项目0-30天：

任务：完成每周开播天数>=1天，店铺直播成交金额>=30000且店铺直播成交金额为报名项目前30天成交的1.3倍，全店确收率>=40%;

激励：广告激励金额-店铺直播成交金额*0.6%，运费险激励金额-店铺直播成交订单运费险5折;单商激励上限2.8万;

报名项目31-60天：

任务：完成每周开播天数>=2天，店铺直播成交金额>=100000且直播成交金额为报名后0-30天成交的1.3倍，全店确收率>=40%;

激励：广告激励金额-店铺直播成交金额*1.2%，运费险激励金额-店铺直播成交订单运费险3折;单商激励上限6.6万;

报名项目61-90天：

任务：完成每周开播天数>=2天，每周有一天单日峰值>=5000，店铺直播成交金额>=300000且直播成交金额为报名后31-60天成交的1.3倍，全店确收率>=40%;

激励：广告激励金额-店铺直播成交金额*2%，运费险激励金额-店铺直播成交订单运费险1折;单商激励上限13.2万;

权益发放说明：

① 成交激励统计成功入驻产地直播新商家项目且在对应天数支付口径成交

② 只统计合规成交部分。以获利为目的，或非实际消费需求而发生的交易等，不属于本规则的激励范围，具体以平台结算为准，被排查到的异常账户或异常订单(如SD等虚假交易)，不属于本规则的激励范围，具体以平台结算数据为准。

③发放时间：双周发放，每两周发放对应周期达标商家。6月发放时间为11-13期间、25-27期间;7月发放时间为9-11期间、23-25期间，以此类推。

④发放形式：

广告激励：返点以阿里妈妈付费流量激励(平台代投)或者阿里妈妈广告券形式返回。具体以实际发放为准。

运费险险激励：完成当月任务商家，对其次月所有直播订单进行激励;若商家在激励发放期间不开通运费险则视为放弃。

(二)权益二：流量激励

新商规模化激励流量

报名方式：联系对接小二报名

激励对象：入驻淘宝C店，且类目为女装、男装、鞋靴箱包、内配表镜的新商家;

激励流量数额：1000(PV)观看/每天，共7天，累计7000PV;即主播最多申请7场且首次开播日即可申请;

特殊说明：获得流量券后，流量券的有效期为7天，逾期将无法使用(下同)。

新商持续跃迁挑战激励

挑战周期：符合激励要求的商家，需联系对接小二进行申请报名，平台审核通过后会下发流量券;

激励分类(三类)

新号跃迁-首自然月挑战;

新号跃迁-次自然月挑战;

长期跃迁挑战;

激励对象

新号跃迁-首自然月挑战：商家为2024年4月1日(含)起入驻淘宝C店，报名时从未参加过流量激励挑战的账号(新店试播激励流量除外);

新号跃迁-次自然月挑战：商家为2024年4月1日(含)起入驻淘宝C店，首自然月挑战成功方可报名新号跃迁-次自然月挑战。

次自然月挑战备注：

挑战档位不得低于首自然月挑战成功时，达成的直播支付GMV所在档位;且挑战月目标≥首自然月挑战时达成的直播支付GMV。

新号跃迁-首自然月挑战失败，则无法参与次自然月挑战，待暂停一个月后可参与长期跃迁挑战。

长期跃迁挑战(可持续一直激励)：

第一种情况：当次月挑战成功，可在下一个月参与长期跃迁挑战，挑战档位不得低于次月挑战成功时达成的直播支付GMV所在的档位，且挑战月目标≥次月挑战成功月达成的直播支付GMV。

第二种情况：当长期跃迁挑战成功，可在未来3个月内任选1个月继续参与长期跃迁挑战，挑战档位不得低于上次挑战成功时达成的直播支付GMV所在的档位，且挑战月目标≥上次挑战成功月达成的直播支付GMV。

第三种情况：当参与长期跃迁(或者次月挑战)挑战失败，需间隔一个自然月后，方可重新报名长期跃迁挑战，且可挑战档位不得低于上次未挑战成功的档位，同时要求报名月的上一月直播支付GMV>=挑战档位下限*60%。

累计3次长期跃迁挑战失败，则不可再报名跃迁挑战;

挑战周期及目标

符合要求的商家，可自行选择挑战自然月及挑战目标。

针对在自然月月中报名挑战的商家：

在挑战月中报名挑战的商家，商家可选择剩余天数挑战整月目标，发放整月流量。每7天流量平均分配(也可以选择下月挑战)。

挑战成功标准

挑战目标拆分4周：

从参与报名挑战当天开始，每7天为1个挑战周(从报名日开始算7天)，将自然月整体成交目标(即商家报名目标)分为4个7天的目标，分别为15%，35%，60%，100%;

每7天挑战退款率(退款金额/支付金额)必须<90%;

流量发放：人工发放

流量进行前置发放，每7天发放挑战档位对应可获得流量的25%，第1个7天的25%流量可在挑战当日开始进行发放，后续每7天对应流量需完成上一个7天结束对应目标方可发放;若第2个7天结束未完成目标(即整体目标的35%)，第3个7天结束追赶达成阶段要求目标(即整体目标的60%)，可在第4个7天开始时发放25%流量，中间第3个7天周期不补发。

商家参与挑战，获得25%的流量，商家可选择在挑战自然月内由小二发放至其账号。如商家参与50万元首自然月激励流量(即10万pv)，每7天(前提要挑战成功)可发放2.5万pv，商家可以选择首次7天发1万pv;挑战成功首次7天后，第二个7天发放2.5万+1.5万pv。

挑战中目标升档

商家报名流量挑战，若在挑战前3周的任意一个7天结束后，提前完成全月目标GMV，则给予一次目标升档挑战的机会;目标升档后，后续下一个7天流量分发为新档位对应流量值的25%;目标升档前的流量不再做调整。

全月目标挑战是否成功，依据调整后的新目标进行判断。

是否可以目标升档，需要对接小二评估确认。

举例：商家A报名4月首月流量挑战，挑战目标为5万GMV(即3-10万这一档)，该商家在第1个7天结束时完成GMV7万(已完成全月目标5万GMV)，则该商家可以选择提升目标档位至(10≤X<30)这一档(或者更高亦可)，该商家调整目标后为15万GMV，从第2个7天开始，可给该商家分发流量为(10≤X<30)对应2万PV*25%;全月判断该商家是否挑战成功，以是否完成15万GMV为准。

特殊说明

每日激励流量在满足挑战要求的情况下先到先得，运营小二会视乎商家经营情况给到合适的流量消耗建议并进行发放。

(三)权益三：新商家前3个月免软件服务费

新商家定义：2024年4月1日首次开播的商家

权益：新商家前3个月自播成交产生的订单：此类订单产生的软件服务费按照100%优惠政策返还给卖家。

激励周期特殊说明：新商家自开播“3个自然月”内(“3个自然月”详细定义：首次开播时间在当月15日及之前优惠，则激励自首次开播月及之后2个自然月;首次开播时间在当月15日之后，则激励自首次开播月及之后3个自然月)产生的自播成交订单，以及确认收货时间在“3个自然月”内;

四、卖家清退规则

(一)主动退出：

入驻成功后卖家可联系该计划的负责小二，申请主动退出，当完成退出后，后续不可再申请入驻。

(二)被动退出：

商家不是直播型商家，每个月进行身份校验，不符合条件不会进行激励且进行清退。

女装、男女鞋直播型商家定义：直播成交占比≥70%的商家;

男装、内衣、箱包服配、内配表镜直播型商家定义：直播成交占比≥50%的商家;

同一个商家只有一次机会进入孵化流程，2024年4月1日至2025年3月31日期间不允许重复入驻。

五、特别声明

(一)本次扶持计划所涉及的奖励到账可能会出现1-3天的延期，敬请谅解。

(二)本次扶持计划所涉权益均为非售卖权益。

(三)被排查到的异常账户或异常订单(如SD等虚假交易)，不属于本规则的激励范围。

(四)在本次激励活动中，如卖家存在违规行为(包括但不限于恶意套现、机器作弊、D信誉、提供虚假信息等)，或者卖家主体关联的其他账号存在严重违规行为被处罚或被处以特定管理措施，活动举办方将取消违规卖家的激励资格，并有权收回权益(含已使用的及未使用的)，按照《淘宝网市场管理与违规处理》进行处罚，必要时将追究卖家的法律责任。

(五)卖家应遵守淘宝/阿里妈妈/运费险/直播平台相关规则协议，如因卖家违规行为，包括商品或者店铺被处以下架、屏蔽、删除、扣分、限制交易、监管账号或者查封店铺等措施，导致阿里妈妈营销优惠券无法使用的，淘宝及阿里妈妈将不进行任何退款、提现或补偿，并有权收回已发放的权益。

(六)活动期间如出现不可抗力的情况(包含但不限于重大灾害事件、活动受政府机关指令需要停止举办或调整的)，活动举办方可依相关法律法规的规定主张免责。

(七)本活动由杭州淘宝营销管理有限公司主办。活动举办方可以根据本活动的实际举办情况，对活动规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在活动页面上，请卖家予以及时关注，活动最终解释权归平台所有。