跨境电商发展迅速 价格、供应链、服务等成为竞争关键

近年来，跨境电商实现了飞速发展，中央和地方政策也不断加大对跨境电商的支持力度。包括Shein、速卖通等一批国内跨境电商平台也快速崛起，价格、供应链、服务成为跨境电商在海外市场参与竞争的关键。

数据显示，在欧洲15个主要电商市场的B2C总销售额中，有22%来自跨境零售，有73%的网购者选择了海外商家。随着海外消费者线上消费习惯的养成，以及对海外产品接受程度的提高，跨境电商展现出了不俗的发展潜力。而据艾瑞咨询数据显示，2017年至2022年跨境电商市场CAGR达25.1%，预计到2025年市场规模超10万亿元人民币。

政策推进成为跨境电商发展的一个重要因素。近年来，与跨境电商行业相关的政策接连出台。例如，2023年1月，财政部、海关总署、税务总局联合发布了《关于跨境电子商务出口退运商品税收政策的公告》，提出对符合规定的跨境电商出口退运商品，免征进口关税和进口环节增值税、消费税等。

2023年12月，国务院办公厅印发了《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》的通知，提出要加强对知识产权的保护、加快内外贸品牌建设，支持企业发挥专利、商标等多种类型知识产权组合效应，提升品牌综合竞争力。

与此同时，各地方政府也加大了支持力度。广州市通过了《广州市进一步推动跨境电子商务高质量发展若干政策措施》，大力支持跨境电商发展。 陕西省也出台了加快跨境电商和海外仓高质量发展的实施方案，计划到2025年，陕西将全面建立省、市、县（区）跨境电商和海外仓政策支持体系。

这一系列政策的推出，为跨境电商行业提供了良好的环境，极大地促进了跨境电商行业的发展。同时，国内跨境电商平台也不断提升性价比、物流和服务，以提高自身竞争力的不断提升。

例如，Shein就在全球各大市场布局了物流配送中心，TikTok也开始在美建立物流和仓储运营中心。这些跨境电商平台还不断提升用户购物体验，推出了免运费退货等一系列活动，以解决消费者网购的后顾之忧。

政策支持和竞争力提升让跨境电商快速发展。数据显示，Shein、速卖通等平台位列2023年全球购物类App下载增速排行榜前4名。而据海关测算，2023年，我国跨境电商进出口总额2.38万亿元，增长15.6%；其中，出口1.83万亿元，增长19.6%。

与此同时，业内人士也表示，跨境电商行业发展仍存在诸多问题与挑战，其中不乏物流成本高、恶性竞争、支付手续繁琐等问题。近日，针对品牌被侵权，Shein再次赢得英国法院支持。英国法院颁布了最新禁令，明确了Shein有权投诉图片涉及的范围，包括所有Shein的图片，以及由Shein自主拍摄、供应商和摄影机构拍摄的Shein产品图片等在内。

事实上，长远来看，跨境电商“遍地是黄金”的时代已经远去了，眼下已经来到比拼资本、供应链、品牌力的阶段。业内专家表示，未来，需加大基础设施建设投入，提高通关效率，优化物流、信息流通道，降低企业运营成本，为跨境电商发展提供有力支撑。同时，推动建立健全跨境电商法律法规体系，制定符合行业发展需求的政策法规，促进行业健康发展。

商务部数据显示，现在全国有外贸进出口实绩的企业达64.5万家，其中跨境电商主体超过10万家。中国制造的独特优势与海外市场的旺盛需求，为跨境电商从业者增添了信心。

专家表示，中国跨境电商平台全球影响力不断提升，正迈向高质量发展新阶段。跨境电商是未来国际贸易转型发展的重要趋势，在服务中国制造全球化品牌与渠道建设等方面将发挥重要作用。