抖音8月图文带货视频日均播放量较今年3月增长超7倍

抖音近日接受《中国经营报》记者采访，并在访谈中表示，“全域兴趣电商已展示出巨大价值，但抖音电商仍然处于‘全域’的早期阶段。

未来，抖音电商将深耕全域兴趣电商，让内容场与货架场的流量实现互联互通，提升流量效率，同时做好用户运营和用户体验，推动生意‘飞轮增长’。2023年，抖音电商将投入100亿元现金扶持，助力商家做好货架生意。”

在图文带货方面，据抖音电商数据，平台上的消费者对图文有着大量的消费需求，抖音电商上图文内容的浏览量和GMV节节攀升。

抖音电商数据显示，2023年8月，平台上图文带货视频日均播放次数相较今年3月增长728.1%。抖音官方数据显示，过去一年，抖音里超过100字的图文作品数量增长了400%，目前抖音5分钟以上视频的日均播放量相比去年同期提升80%。

抖音方面表示，抖音电商自去年升级做“全域兴趣电商”，覆盖短视频和直播等内容场景里的“货找人”，也覆盖抖音商城、搜索、店铺等货架场景里的“人找货”，内容场景与货架场景协同互通，满足用户为美好生活的多元购物需求，为商家生意带来新增长。

谈及对图文方面的布局，抖音方面称，“图文是区别于短视频、直播和商品卡的新体裁，具有可读性强、便于制作等特点，对平台商家和电商作者而言，图文带货是拓展生意空间的新方式。”针对图文带货场景，9月1日起，抖音电商推出图文带货免佣扶持活动，将向活动周期内完成任务的商家返还图文订单中产生的技术服务费，向完成任务的作者返还图文订单佣金产生的技术服务费。

2021年6月，抖音上线图文体裁，并先后上线图文挑战、动态贴纸等功能，此后还放开字数限制，文本内容的字数限制从55字变为1000字。2022年9月，抖音开放30分钟以上的视频权限，进一步支持中长视频，并在去年开启了弹幕功能。

频道方面，此前抖音已上线“经验”频道，通过双列交互设计集中呈现“更加有用的生活经验内容”。眼下，抖音还在内测一个新的独立频道，用于集中呈现中长视频内容，新频道的流量分配也会更侧重内容质量和互动深度。随着频道增多，抖音还会给用户提供频道排序功能，让每个人都能定义自己的抖音首页。

推荐页方面，抖音将进行推荐机制升级。未来在图文分发上，会更关注收藏、搜索、评论等用户行为，在中长视频分发上，则会更重视播放时长和互动深度等指标，播放时长更久、续播率和弹幕互动率更高的中长视频有机会获得更多流量。