京东健康联合母婴营养品行业 发布研究报告

京东健康母婴行业也是一个不可忽视的类目，所以平台也是联合母婴研究部门对于母婴营养品行业发布相关的研究报告，就白皮书的官方数据来看，新品的需求也是比较关键的，在用户眼中也比较关注安全和配方创新的问题。

京东健康联合母婴营养行业 发布研究报告

就今年上半年，叶黄素、肠胃养护等细分类目增长亮眼，新品爆品纷纷涌现。在消费者需求方面，安全需求升级、原料配方创新、形态快乐有趣的母婴营养品成为主要趋势。

白皮书数据显示，去年中母婴营养品市规模超800亿元，23年将持续保持两位数增速，母婴营养品成为驱动母婴消费增长的主要动力之一。

京东健康通过不断优化品类布局，推动人群精准运营，针对从备孕和怀孕期女性、婴幼儿、再到3岁以上儿童的不同阶段需求，实现叶酸、益生菌、叶黄素、维矿等品类的精准匹配。

伴随着智能终端的大规模使用，母婴用户群体对用眼健康、缓解视疲劳的需求一直存在。内服护眼产品中的叶黄素也从“小众”营养品化身“护眼刚需”。小澳特力叶黄素酯软糖、佳思敏叶黄素软糖等产品受到广泛青睐。

由于婴幼儿的肠胃比成人更脆弱，针对婴幼儿肠胃养护的产品也渐成新宠。京东健康数据显示，哈药牌消食化积口服液蝉联肠胃养护榜金榜，仅哈药京东自营旗舰店单品累计评价就超过20万。

从消费新趋势来看，在选购营养品时，母婴人群最注重安全需求，“核心营养元素含量”成为关注的重点。在满足基础性的营养提升充需求后，母婴人群对产品的原料配方提出更高要求。

此外，个性化定制、低热量、高颜值等，也是母婴人群对营养品创新的期待。

当然未来的商家在产品类型方面要注意优化布局，针对不同时期的女性和婴儿，提供不同品类的配方，而且现在的人需求是更为细致的，所以，商家们可以有针对的去开发新品，这样容易稳定客源。