抖音电商「焕新非遗」：发现非遗技艺，解锁非遗传承新方式

“共计一坯之力,过手七十二,方克成器。”透过一方小小的屏幕,普通大众如今不出家门,便可以看到景德镇瓷器从石到土,从土到瓷,经历七十二道工序、六大流程的非遗工艺制造全过程,了解陶瓷非遗技艺,品味非遗魅力,领略中华传统文化的深厚底蕴。

近几年国潮渐起,越来越多的年轻人开始欣赏传统文化,据抖音《2023非遗数据报告》显示,“90后”最爱在抖音上购买非遗产品,“00后”购买非遗好物总成交额同比增长近2倍,非遗商品的消费规模也在不断增长。过去一年,抖音电商非遗传承人带货成交额同比增长194%;在平台购买非遗好物的消费者数量为上一年的1.62倍,定瓷烧制、新合索面、黎族织锦等众多非遗项目在抖音电商打开发展新路径。

为助推非遗保护传承,拓宽非遗技艺的展示渠道,8月1日至8月12日,抖音电商非遗产业带扶持专项「焕新非遗-景德镇站」上线,通过非遗好物挖掘、达人源头溯源、平台商达联动等多种举措,走进非遗陶瓷技艺,助力景德镇非遗产业发展,提升非遗产业“自造血”能力。

01

达人深入溯源+全域营销布局

绽放非遗魅力

传统非遗要从“活起来”到“火起来”,离不开市场的认可。为了提升景德镇非遗产业带品牌影响力,抖音电商携手达人团实地探访非遗项目,以视频和直播的形式聚集站内流量,提升「焕新非遗」景德镇活动热度,吸引用户关注,让更多用户感受非遗魅力。

1 携手达人团,探秘非遗技艺

新平冶陶,始于汉世。达人与用户将在抖音电商「焕新非遗」活动中,一同领略传承千年的非遗文化。透过镜头,循着历史的印记,从陶瓷博物馆到制陶工厂、大师工作室以及当地集市,抖音电商将携手文化、陶瓷领域的明星、头部达人等非遗好物推荐官,走进窑口瓷器,对话国家级大师,探询景德镇非遗技艺。

譬如以强内容能力出圈的@东方甄选美丽生活,致力于陶瓷文化,茶文化传播的@珽珽紫砂,知名文玩领域达人@迟锐 @陈琨 @小水 等都受邀化身为景德镇陶瓷文化传播大使,共同溯源景德镇非遗传承技艺,通过短视频,直播等形式带大家一览非遗技艺之美。

为全方位展示非遗传承技艺,提升非遗传承热度,活动期间,抖音电商将对非遗相关的短视频、直播间给予宣推扶持,助力达人的非遗内容得到大范围传播。

在短视频端,屏幕前的用户可以跟随非遗好物推荐官一起辨别青花、粉彩、玲珑陶瓷、釉上彩等精致瓷器,溯源景德镇制造、绘画、雕刻、窑口烧制等传统非遗技艺,在云游非遗文化之旅中深入且全面地了解非遗传承的审美价值和历史文化价值。

在直播端,活动特意开设非遗大咖直播间、非遗精选直播间、非遗合作直播间,达人与非遗大师齐上阵,为用户带来众多非遗好物。同时,达人开播也将更多兴趣流量引流至非遗产品页面,推广景德镇非遗品牌,激活非遗传承技艺的经济价值。

2 多方聚力,带动非遗出圈

激发用户对非遗传承技艺的兴趣,是助力非遗破圈、增强非遗传承活力的关键。本次活动中,抖音电商特设话题#焕新非遗、#云游非遗,邀请知名达人参与创作,持续积累站内优质的非遗内容,为更多人提供非遗交流空间;同时给予宣推资源支持,加速非遗内容传播速度,扩大传播范围,吸引更多用户关注并参与到活动中。

此外「焕新非遗」活动充分联动区域主体,与本地资源合作,将于8月8日在江西景德镇陶溪川直播基地联合举行“焕新非遗”产业带扶持计划启动仪式,共商盘活非遗技艺文化和经济价值举措,助力景德镇非遗产业发展。

加速非遗企业的品牌建设是推动非遗产业发展的关键要素之一。抖音电商依托平台优势,联动多方主体,助力景德镇非遗品牌与好物实现全域传播,深化用户对景德镇非遗产业带特色品牌的认知。

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多元玩法搭建非遗商家展现平台

开启生意新增长

如何借势热点活动,实现非遗产业货品的高流量高转化,是景德镇非遗产业带商家实现生意爆发的关键。本次「焕新非遗」景德镇活动,将从曝光资源、种草玩法、货盘优化等方面发力,提升商家流量承接能力,拓展景德镇非遗技艺的商业空间。

在内容场,活动将通过产业带好物推荐官排位赛、藏宝图玩法、短视频内容种草等多种玩法,给予商家直播间和短视频内容随心推、DOU+等曝光资源支持,加速景德镇非遗产业带商家生意的爆发,让非遗成为“遗产”的同时还能变为“财产”,让非遗传承者从“守艺人”转变为“受益人”。

在货架场,抖音电商联动国家级大师、当地非遗产业头部商家、特色品牌,搭建起包含大师作品+非遗精选+产业带好货的货品矩阵。借助大师作品提升非遗传承项目的品牌影响力,精选非遗和产业带好物,丰富货盘的商品种类和供给,满足不同用户群体的需求。

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开辟“非遗”专区

让非遗好物走进日常生活

景德镇非遗制瓷技艺,是先辈通过代代精进与传承而留存到现代的宝贵文化财富,如何让其走进更多人的日常生活,让这些非遗好物陪伴在大众身边,也是激发非遗内在活力的关键。

活动中,抖音电商特别推出「非遗重点货品专场」,为非遗好物搭建连接大众生活的桥梁。通过给予非遗重点商品提供每满减、H5会场、搜索、购物车以及商城曝光、专属标签等展示渠道,集中展示非遗好物,让非遗好物走进更多人的日常生活中,进一步发挥传统非遗服务当代、便民大众的作用。

目前,艺林堂、九段烧、瓷游记、兮清窑、墨舍等多个景德镇头部和特色品牌商家均盘点好货、上新非遗好物专场,结合焕新非遗活动,为用户在选购非遗好物上,提供更丰富的选择。

国潮渐起,非遗文化正在焕发出新的活力。依托平台丰富的非遗内容生态,抖音电商推出「焕新非遗」专项活动,通过话题、短视频、直播、抖音商城等全域兴趣电商优势,助力非遗技艺高效地找到爱好人群和潜在受众,让非遗好物突破空间和时间限制,走向全国各地。