天猫联合多品牌启动“百亿新品计划”

在不久前，天猫参与某个活动也是宣布跟多品牌共同启动为期81天的“百亿新品计划”让更多的新品能够加入到亿元新品计划当中，让更多新品的成交时间缩短，为用户带来更多的价值。

天猫联合多品牌启动“百亿新品计划”

据天猫官方数据显示，去年天猫上涌现了5万个成交百万级新品，千万新品的成交达成时间进一步缩短了9天。

“过去，可能更关注短期收益，未来要关注长期价值。”淘宝天猫产业发展及运营总裁对在场品牌商家表示，新品能为品牌带来更多高价值用户，有效驱动品牌长期价值实现。

例如，去年3月在天猫小黑盒首发的欧莱雅玻尿酸洗发膏，新品成交即破千万，成为类目top1，同时凭借新成分和新质地，新品帮助品牌迅速拓宽消费市场。

获得经典焕新品牌奖的薇诺娜，去年推出保湿特护精华、敏感肌抗老精华等千万级明星新品，新品成交同比增速超过300%，占品牌年成交额的比例提升了4倍。

数据显示，天猫上的新品购买力是普通用户的5倍，成为新品消费主力人群。同时，天猫上有109个细分品类不仅用户规模超百万、增速也超过100%，还出现了宠物烘干箱等全新品类。

在新品消费盛典现场，淘宝天猫市场部总经理发布了天猫新品经营方法论2.0：从新品研发期的创造、测试、优化到上市期的种草、试用、爆发、沉淀，为品牌打造一整条“造新”链路。

指出，新品是推动成长、引领趋势的载体，是新客获取的主要方式，是环境不确定性下，保持品牌持续经营和利润的关键，天猫将帮助品牌“做好货、找对人”，提升长期“经营新品”的确定性。

按照这套方法论，去年，德芙与天猫成立了“新品特工队”，在不到8个月里，快速孵化了黑巧薄脆和巧克力芝士脆两款新品。

天猫和品牌共同开启的新品计划，也是经过了官方在新品经营方面的经验总结，让品牌能够实现一条龙发展，未来品牌可以在新品的推动下，为客户带去更多需求，这样可以确保品牌的持续经营。