京东百亿补贴频道战况分析

“京东百亿补贴频道的上线，对于京东低价心智的打造而言，仅仅只是开始。”

在京东零售开年大会上，京东零售CEO辛利军明确表示，京东零售在未来将实现“天天低价”。

而在Q4电话会议上，京东集团CEO徐雷提到，“百亿补贴首月，京东联合品牌、平台商家亿累计投入 10 亿元”。

那作为打造京东低价心智的“排头兵”，京东百亿补贴的表现如何呢?

可以看到，38大促期间，京东给到刚上线的百亿补贴的排面很足，单独占据了首页正中间的黄金位置，甚至在视觉效果上，比拼多多百亿补贴的入口还要醒目。

从品类来看，京东百亿补贴覆盖了电脑数码、家用电器、家居家装、美妆护肤、生活服务等13个领域全品类商品，而拼多多百亿补贴则是有23个细分品类。

当然，拼多多百亿补贴上线多年已经积累了一定的优势，但就算拿刚上线的拼多多百亿补贴做对比，京东在sku和爆品数量上也占据了下风。

2019年618期间，拼多多百亿补贴对全网热度最高的10000款商品进行大幅让利，包括苹果手机、茅台、海蓝之谜、戴森等大牌标品。

这次参与京东百亿补贴的商品数量则要少得多。其中，手机通讯类目里的商品数量最多，有近400种，而除了3C家电外，其他品类的商品数量大多只有几十种，且大多是非热门产品，没有神仙水、海蓝之谜等爆款产品。

那么数量比不过，价格又如何呢?

在这里我们以38大促期间的价格为基准，将京东百亿补贴部分商品和拼多多进行比价分析。

作为塑造用户心智的最佳标品，京东百亿补贴专门开辟了Apple补贴专区。从价格来看，京东给到的优惠丝毫不含糊，iPhone机型补贴力度的大多在500元以上，MacBook的补贴力度更是在2000元以上。

其中，iPhone 14 午夜色 128G，京东百亿补贴的价格为4899，而拼多多上的价格为5099元，需要定时抢券才能和京东的价格齐平。

MacBook Pro 14英寸笔记本，京东标注的日常价格为12698元，补贴价格为10337元，而拼多多上的同款为10437元，定时抢券后的价格为10238元。

iPad 10代 WLAN版 银色259G，京东的补贴价格为4119元，拼多多的价格为4128元。

通过比对可以发现，京东Apple专区里的商品基本上比拼多多便宜，而价格齐平的商品，京东也比拼多多省去了定时抢券的步骤。

虽然京东在苹果产品上略胜一筹，但其他商品京东的价格并不占优势。

比如小米空调1.5匹 鎏金款，京东的补贴价格为2200元，拼多多补贴后价格为2099元。

此前，还有媒体对京东百亿补贴上架的72件商品进行了比价，京东价格占优的只有14件，拼多多有54件，另有6件两家平台同价。

虽然京东表示百亿补贴效果超过预期，和京东之前的活动作对比，京东百亿补贴的让利幅度也已经非常大。

但总的来看，除了强势品类之外，万众期待的京东百亿补贴，表现还是差强人意。

而在百亿补贴已经成为拼多多“金字招牌”的情况下，京东的诚意还不足以撼动拼多多的地位。