其实中国的水果市场是被约束困扰着的，有很多人可能都不会知道，其实那句非常有名的诗句“以及红尘妃子笑”中的妃子笑荔枝事实上只是各种荔枝种类中的一个最常见的品种，而很少有人知道的是，其实“冰荔”才是荔枝品种的最稀有昂贵的品种，这种情况就好比你知道冰糖柑要属云南的最为物美价廉，最好吃，但是这些水果还可能被你吃到甚至还被你赞叹过，但你也只是大致知道其来自的地区，可它们到底是来自哪里却很少会有人会知道。
其实不仅仅是水果存在这种情况，还有很多其他种类的商品也是这样，就比如说阳澄湖出产的大闸蟹，因为事实上从消费者的角度来看，全中国所有商家所卖的大闸蟹他们都会自称是出产于阳澄湖得大闸蟹，你也不知道是真的还是假的，没有证据无从判断。同样的情况，就好比黑龙江所生产的五常大米也是这样，因为大部分的消费者买到的商品其实都是真假掺半的混合品，在商家看来，这样消费者也分辨不出来，还能从中获利。而正宗正统的商品边界则在逐渐的被这样的情况所慢慢消解，而如何让人知道、认识到、可以吃到正宗真正的商品则变成了一个这个让人十分困扰的命题，也已经就被提上了日程。而为了能让这个命题从设想到落地，就需要从根源上来解决掉这个棘手的问题，阿里巴巴的几个小二走进乡野田间，终于沉淀出了这个天猫食品“正宗原产地”项目。
初次到阿里公司询问马老师在不在的人正是一位牧民代表，他家里用有5000亩地，400只羊，平均每只羊都享受着标准足球场大小的草地。这里的养食用也都是干净健康得矿泉水，平时也都是十分空闲处于半放空的状态，也有足够的活动空间，生活也可以说是十分惬意，因此其肉质也非常嫩滑可口。可是这些羊肉最后到底都被卖去了哪里呢？牧民们都想让爱吃羊肉的人吃到他们的羊，可是从头到尾，这群做羊肉生意的人都不知道他们的消费者到底都是谁。牧民就只管放羊，卖到了企业，企业也就只管宰杀和包装，最后再把肉卖给了餐饮行业。
可这也不止是这部份地区牧民的困境，事实上，都刺痛着整个原产地行业，而他们都是受限于此。
因为村播项目，如今利川的农民主播大部分也都能月入到七八千。
目前，天猫食品正宗原产地项目已经正式落地了一系列项目，就比如奉节生产得脐橙，高邮得咸鸭蛋等等。在小二们的规划中，对锡林郭勒盟羊肉等等项目的探索已经踏上了征程。
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