2023年2月-3月淘宝直播店流量激励政策

为帮助淘宝商家以直播为主要经营场景的产业带商家及直播高渗透率经营模式商家，完成为以直播域为核心经营场景的全新的店铺经营体系，现推出淘宝直播店(简称“平台”)。

平台将专注内容消费偏好人群，以源头优选的优质商品和服务为特色，以内容为核心，带动商家生意成长。为激励淘宝直播店通过直播进行商品经营，现面向开通直播权限的淘宝直播店推出以下激励政策。

一、激励周期

激励政策时间：2023年2月1日0点-2022年3月31日23点59分59秒。

重要说明：商家需合规经营，不可以通过作弊等手法来获取激励;

同时若因商家违规平台违规主播合规安全码非绿码，商家也无法获得流量激励。详细见下文“三、活动注意事项”。

二、流量激励政策

2.1 新店试播激励流量

商家自行联系服务商，由绑定服务商提报平台参与激励。

激励对象：商家为2023年1月1日(含)起入驻淘宝直播店并完成首次开播的商家。如果商家之前已参与过激励则无法参与本次政策。

激励流量数额：1000(PV)观看/每天，累计7000PV(不可同自然日)，即主播最多申请7场且首次开播日即可申请。

特殊说明：流量券申请有效期需在开店之日起14天内使用完成，逾期将无法使用(下同)。

阶段目标：完成新增粉丝50人或人均观看时长大于等于30秒。

2.2 挑战成长激励流量(周期型)

商家自行联系服务商，由绑定服务商提报平台参与激励。

激励对象：商家为2023年1月1日(含)起入驻淘宝直播店并完成首次开播的商家，且商家通过直播支付GMV金额>=1万元人民币。

如果商家之前已参与过激励(新店试播激励流量除外)则无法参与本次政策。

激励流量数额及要求：商家与服务商共同确定挑战档位，挑战期首播30天内累计支付GMV达到档位要求，即为挑战成功。

成交口径说明(下同)：直播支付GMV统计口径为：商家通过直播产生的成交=自播支付GMV+商家代播其他淘宝直播店商品的支付GMV+代播商品(不含淘宝直播店商品)满足佣金率要求产生的支付GMV;

其中商品满足佣金率要求指设置的tcp佣金率>=类目建议佣金率(如女装建议佣金率15%，代播女装商品的佣金率10%则无法被统计)。

2.3 标杆打造流量激励

商家自行联系服务商，由绑定服务商提报平台参与激励。

激励对象及要求：商家为2023年1月1日(含)起入驻淘宝直播店并完成首次开播的商家;

同时商家有效开播(单场开播30分钟及以上)场次>=3场、停留时长30秒以上、累计粉丝数50个以上，商家在活动期内任意选择挑战期日起30天内完成成交目标不低于100万元。

如果商家之前已参与过激励(新店试播激励流量除外)则无法参与本次政策。

报名条件：活动开始前，需与本产业带小二共同盘点货表、运营承接情况后方可启动。

激励流量数额：①根据周期对应的目标，获得整体周期流量的分阶段发放;周期以小二、服务商、商家三方约定时间为起点。②小二与服务商需事先完成报名账号能力考核，做好流量下放前的准备，服务商月度提交帐号流量承接复盘。

流量发放规则：

step1:商家提报服务商后，小二最终确定参与名单

step2:小二根据主播月成交制定目标，选择对应流量激励档位，参与标杆的孵化汰换。

step3:流量下发：周维度发放流量。

每阶段以7天为周期验收，当周完成阶段目标方可进入下周期申请，连续2周未完成目标不得申请下一阶段目标，并在接下来一个月内不参与任何活动;

若第二周未完成、第三周追赶达成时间进度目标，可第四周继续申请，中间第三周不补发。

2.4 留存商家激励流量

商家自行联系服务商，由绑定服务商提报平台参与激励。

激励对象及要求：商家为完成的《2022年12月-2023年1月淘宝直播店流量政策》中标杆打造流量激励的商家，且商家在2023年2月份直播支付GMV>=标杆挑战支付GMV。

激励流量数额及发放：

①根据周期对应的目标，获得整体周期流量的分阶段发放(本次为后置发放流量，见表格发放说明)。

每阶段以7天为周期验收，当周完成阶段目标方可进入下周期申请，连续2周未完成目标不得申请下一阶段目标，并在接下来一个月内不参与任何活动;

若第二周未完成、第三周追赶达成时间进度目标，可第四周继续申请，中间第三周不补发。

②小二与服务商需事先完成报名账号能力考核，做好流量下放前的准备，服务商月度提交帐号流量承接复盘。

三、活动注意事项

淘宝平台可以根据本活动的实际举办情况对活动规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在活动页面上，请以页面公示的活动规则为准。

如参与达人主播/商家主播合规安全码不是绿码，平台将取消该主播激励。达人主播/商家主播可在淘宝直播中控台或者淘宝主播APP>>体检中心查看主播合规安全码。具体可参考《淘宝直播营销准入基础规则》;

如达人主播/商家主播存在账户异常或订单异常(如以获利为目的，或非实际消费需求而发生的交易等)的情形，则异常账户和异常订单不属于本规则的激励范围。

比如达人主播/商家主播在活动激励期间因虚假交易被处罚(包含警告处罚)，虚假交易作弊金额将被剔除不计入成交金额中。作弊情节严重者将取消活动参与资格。

平台不会委托任何第三方代为通知活动事项或发放活动奖励。

如任何第三方以平台名义宣称或从事类似活动或发放、转让活动奖励、通知中奖并领取奖励、欺诈造成损失的，平台无需为此承担任何法律责任。

如给淘宝直播造成损失的。淘宝直播保留向相关方索赔的权利。

活动期间如出现不可抗力的情况(包含但不限于重大灾害事件、活动受政府机关指令需要停止举办或调整的)，平台可依相关法律法规的规定主张免责。

未经平台事先书面许可，因参加本活动所获得的奖励不得转让或售卖。