生意参谋内容价值总览功能该如何使用

生意参谋-内容价值总览可以通过内容种草、消费者资产沉淀、生意增长三大核心价值帮助商家总览内容(直播、短视频、图文)对店铺生意的贡献;

并从品类诊断&优化建议帮助商家提升优化内容，分析对比不同内容渠道对店铺整体访客数的贡献和变化趋势，进行针对性优化。本次将对该功能进行分析，详情如下：

一、查看方式：

step1、登录生意参谋网站

step2、点击【首页-运营视窗-内容看板】或【内容-内容概况-内容全局表现】即可查看

首页-运营视窗-内容看板

内容-内容概况-内容全局表现

二、各内容渠道效果表现

运营场景：在直播/短视频/图文三大内容类型的基础上，可分别查看其细分内容渠道的种草数据效果表现，方便各位商家更好地做针对性运营。

查看位置：生意参谋-内容-内容概况-渠道效果表现。

注意：短视频/图文中，种草成交行为产生的数据，会归属于成交行为发生之前的最后一个内容渠道。如A通过2个内容渠道产生内容种草成交金额，则内容种草成交金额只归给最后一次访问的内容渠道，另外1个渠道不作统计。

三、内容优化策略

1、新增供给&存量优化：

结合新增内容的商品策略指定内容规划，发现存量内容问题，从而优化内容结构和效率，提升内容运营效率

2、种草人群运营：

一次内容种草，商家不仅是要关注当下的转化表现，也需要关注相关的种草人群资产的 沉淀，可进行二次及长期运营，帮助商家沉淀人群资产并进行二次运营和投放，提升内容种草-收割的转化率。

3、内容营销：

基于种草人群、商品、店铺、新品为商家筛选达人，并提供逛逛达人带货榜和天猫超级爆款明星推荐，商家可查看榜单选择合作的达人或明星。

UD达人推荐卡片

背景：帮助商家做好全域内容营销，促进商家与全平台达人推广合作，助力全域内容种草，提升店铺成交

功能入口：生意参谋-内容首页-内容优化策略-内容营销-UD全域达人推荐

*该功能仅面向有UD达人权限的商家开放

点击链接查看具体的达人筛选方法及权限说明：

https://www.yuque.com/peipei-cqgyq/kq8gdx/yh2ir0

四、内容官方指南

运营场景：一键了解平台/行业最新内容玩法、业务动态和学习课程，事半功倍

查看位置：生意参谋-内容-内容概况-内容官方指南

五、如何用内容版块优化经营链路?

从人群、货品、内容场域着手，帮助商家不断优化内容，提升内容转化率

通过内容概况里内容全局表现、渠道效果表现、内容优化策略、内容官方指南三个方面，帮助商家了解平台内容策略，提升内容运营效率;

通过直播分析、短视频分析(包含全屏页视频、头图视频、微详情视频、店铺视频)、图文分析，帮助商家看清内容效果和转化率;

通过内容专题(包含订阅分析、逛逛分析)，帮助商家分析订阅和逛逛渠道的内容表现，调整渠道内容方向;

通过商业内容(包含V任务分析、超级短视频、联盟内容营销、有点东西)，帮助商家看清付费内容的转化效果，合理规划资源投入;

通过内容沉淀(粉丝资产)，看清粉丝画像，有针对性地在场域做内容策划，构建用户痛点和场景。

六、 内容指标介绍

1、内容范围区分

内容范围包括直播/图文/短视频，其中：

直播：包括自播及达人代播;

图文：包括自制图文、达人带货图文、买家秀图文;

短视频：包括自制全屏页视频、达人带货视频、买家秀视频，微详情视频;

渠道范围：包括手淘猜你喜欢、逛逛、微详情(暂时不包含订阅渠道);

2、相关指标

①内容种草人数：

[统计逻辑统计周期下，15天内观看短视频3s及以上或者点击短视频下挂的本店商品或者加购短视频下挂的本店商品、浏览图文3s及以上或者点击图文下挂的本店商品或者加购图文下挂的本店商品、点击直播间下挂的本店商品的去重人数之和。

(注意：达人视频/图文仅统计仅挂载本店铺商品的内容的种草数据，挂载多店铺商品的内容的种草数据不计入。)

[统计范围内容范围包括直播/图文/短视频，其中直播包括自播及达人代播;

图文包括自制图文、达人带货图文、买家秀图文;短视频包括自制全屏页视频、达人带货视频、买家秀视频，微详情视频。渠道范围包括手淘猜你喜欢、逛逛、微详情等，暂时不包含订阅渠道。

②种草成交金额：统计周期内，观看短视频、图文3s及以上，或者点击短视频、图文、直播间下挂的本店商品的用户15天内引导支付成功的商品金额之和;

③内容引导访客数：

[统计逻辑统计周期内，观看店铺自播直播间、观看自制全屏页短视频3秒及以上、浏览自制图文3秒及以上、观看微详情视频3s及以上，或者通过点击所有下挂本店商品的直播/图文/短视频内进入商品详情页的去重人数。

(注意：商家自制视频/图文：观看3S及以上或点击商品进入商品详情页计入店铺访客数据，而达人视频/图文仅统计点击商品进入商品详情页的访客数据，不统计观看3S及以上的数据。)

|[统计范围内容范围包括直播/图文/短视频，其中直播包括自播及达人代播;图文包括自制图文、达人带货图文、买家秀图文;

短视频包括自制全屏页视频、达人带货视频、买家秀视频，微详情视频。渠道范围包括手淘猜你喜欢、逛逛、微详情，暂时不包含订阅渠道。

④累计粉丝数：统计时段中，所有订阅您店铺或关注您账号的用户数(去重);

统计范围：

a.在店铺首页进行订阅;

b.观看商家自播直播间、播放商家自制视频、流量商家自制图文时关注账号;

c.在逛逛个人主页关注账号;

特别注意：店铺首页展示的粉丝数仅包含订阅店铺的去重用户;逛逛个人主页展示的粉丝是订阅店铺或关注账号的去重用户;

⑤种草粉丝数：统计周期内，内容种草人数中订阅了您店铺或关注了您账号的用户数(去重)

统计范围：

a.在店铺首页进行订阅;

b.观看商家自播直播间、播放商家自制视频、流量商家自制图文时关注账号;

c.在逛逛个人主页关注账号;

特别注意：店铺首页展示的粉丝数仅包含订阅店铺的去重用户;逛逛个人主页展示的粉丝是订阅店铺或关注账号的去重用户。