如何对淘宝天猫中的直通车创意标题进行优化

如何对淘宝天猫中的直通车创意标题进行优化

说起直通车，大部分卖家们看到首先会想到直通车点击率。确实，对于直通车权重来说，直通车点击率是至关重要的，也可以说是现在直通车权重最大的维度，我们所做的就是围绕着点击率去优化的。但是，很多卖家往往会忽视掉直通车创意标题的作用，只是去关注直通车点击率。

我们都知道，现在在直通车质量得分当中，我们把鼠标放在质量得分上面，就会显示出三个质量得分维度，分别是创意质量、相关性和卖家体验。创意质量其实就是直通车的点击率，只要点击率高于行业1.5倍以上，创意质量这一栏就会满格。买家体验其实就是转化率，收藏加购等一些因素，只要宝贝转化率还可以的，买家体验这一栏就会满格。但是，对于相关性来说，其实主要由两方面构成，一方面是宝贝属性，另外一方面就是直通车的创意标题。

我们都知道，现在的淘宝流量是属于个性化标签的，而我们上架宝贝的时候所填写的属性主要是让淘宝判断我们宝贝适合哪些人群，从而能够将精准人群流量匹配给我们店铺。如果我们填写的属性和我们宝贝不相符，那么直通车相关性这块就会出现不满格的情况。另外，除了属性之外，还有类目问题。因为现在很多宝贝都是不止可以放一个类目，是可以放多个类目的，所以放在最合适的类目里面，相关性才能更好。

除了宝贝属性之外，直通车创意标题才是和关键词相关性影响最大的。如果开直通车时间比较久的卖家可能就会发现，当直通车创意标题包含计划推广关键词比较多的情况下，关键词的相关性就会很高。所以，我们在推广宝贝的时候，需要做的就是先添加宝贝关键词，然后再去组合宝贝标题。这样，才能使推广关键词相关性最高，从而提升直通车关键词的权重，实现较低的价格卡前面位置。

所以，直通车创意标题的作用就是和关键词相关性相匹配。只要推广关键词大部分都是在宝贝标题当中，那么关键词的相关性肯定就会比较高。