抖音电商罗盘短视频流量及内容质量诊断是什么

为什么别人的抖音短视频点赞过万，而自己的观看人数寥寥?为什么别人的短视频种草效率极高，而自己的转化率一般?想学习爆款短视频的内容模板，却找不到方法和工具?

抖音电商罗盘【短视频诊断】功能上线啦!帮助商家识别单条短视频的流量问题及内容质量问题，并给到优化建议，助力商家提升短视频的流量曝光和转化率!

立即体验：【抖音电商罗盘】-【短视频】- 【视频列表】-【视频诊断】

一、短视频诊断有什么用?

1、了解单条视频的诊断情况及具体建议，从成交金额GMV、观看次数、内容质量多方面对视频给出诊断结论，并针对性地给出具体的提升建议。

2、拆解短视频GMV公式，拆解影响短视频观看的明细指标，针对不同指标提供对应的同行高质量素材，助力商家清晰识别自身的优劣势项及调整大方向。

3、了解单条视频的秒级互动分析，助力商家快速识别爆款内容模板，加速开发新的内容方向，提升短视频流量曝光及互动。

二、如何进行短视频诊断?

使用入口：【短视频】-【视频列表】-【诊断】

视频列表更新，接入诊断入口，新增部分内容指标和电商指标。

内容指标：点赞次数、点击关注次数

电商指标：预计佣金收入、退款金额、商品点击次数、商品曝光成交转化率、直播入口点击率。

Step 1：查看单条短视频详情

主要包括短视频详情信息、历史累计数据、带货商品信息，了解短视频的基本表现。

Step 2：点击视频诊断，查看对单条短视频的GMV/流量诊断及建议

1、查看诊断结论，清晰识别自身的优劣势项

成交金额GMV：优秀/正常/偏低

带货GMV优秀，高于XX%同行业视频

观看次数：优秀/正常/偏低

观看次数GMV优秀，高于XX%同行业视频

内容质量：优秀/正常/偏低

视频内容质量待改进，无法获得平台额外流量扶持

温馨提示：电商内容质量分级体系，是引导创作者了解平台内容标准、为用户呈现高品质内容的指导体系。平台通过对创作者发布的电商短视频/直播内容的表现进行评估，给出内容质量诊断结果和建议。评估维度包括，声画质量，价值信息，作者影响力，品牌价值、商品品质五项。

2、查看诊断建议，学习提升策略建议

视频观看次数：展示流量诊断建议。

视频内容质量：展示内容质量诊断建议。

点击「查看全部诊断建议」：

流量诊断建议

内容质量诊断建议

Step 3：拆解GMV公式，分模块针对性做出优化

1、GMV拆解公式：

短视频带货成交金额(GMV )= 短视频观看次数 ✖️ 千次观看成交金额(GPM)

2、影响短视频观看次数的指标明细：

点赞次数

商品点击率

3s跳出率

关注次数

指标明细卡：指标名称+数值+诊断标签+指标轴

3、「查看全部流量指标诊断」，可查看更多流量指标诊断数据

播放指标诊断

互动指标诊断

4、针对不同指标呈现同行高质量素材，提升视频流量

商家可根据自身的GMV、流量、内容质量的诊断结论及建议，参考学习同行高质量素材，进一步提升视频流量。

Step 4 ：点击核心数据，查看流量来源分析+时序分析

1、流量来源分析：识别主要流量来源

展示短视频的流量来源数据，包括自然流量+其他流量

具体指标包括：观看次数(占比)、成交金额、成交订单数、商品曝光成交转化率

2、分秒时序分析：通过对短视频的分秒时序分析，助力商家快速识别爆款内容模板，提升短视频流量曝光及互动

展示短视频的分秒具体互动数据，包括跳出分布/关注分布/点赞分布/评论分布/转发分布/商品点击分布。

精细化识别时间线上的互动数据，可通过点击拖动锚点位置，点击查看某秒数据时，右侧视频跳转对应时刻画面。

温馨提示：仅展示视频发布后三天内产生的互动数据。