淘宝逛逛双十一商家内容种草指南

为了让用户更好的发掘「买什么」「怎么买」，双十一期间，淘宝逛逛场域对商家推出内容种草指南，快来了解！

一、推荐方式

9月15号，内容种草会场会推出双十一「tag」玩法，用户根据发布内容挂靠对应主题的「tag」，经过「相关性」审核通过后将出现在种草主会场，「tag」与内容一一对应，请务必找到相关的tag进行内容发布，以免主会场无法透出。

内容挂「tag」方式：

1. 在光合平台申领双十一种草任务，根据推荐选择最适合自己的「tag」

2. 逛逛+号发布，在相关话题下发布内容，自动对应匹配的「tag」

二、整体内容方向

1.淘宝短视频内容为主，时长15s以上更佳，画面和声音清晰，视频封面和标题信息点突出。

2.图文内容，图片至少4张，画面清晰，构图合理，首图封面和标题内容信息点突出。

3.除品牌活动预告、双11购买攻略等导购型内容，其他种草内容建议客观真实，无明显广告营销感。

4.为避免双十一商品池变化，10月20日之前尽量避免对某个商品进行价格肯定性描述，如「双十一必优惠」「双十一必减价」等，会从tag内清除，可描述为「双十一必买」

5.不存在第三方水印、关联商品与内容不一致、内容分辨率低、内容搬运侵权、内容劣质等问题。

三、内容方向解析

（一）氛围造势

从十月初开始，种草内容以知识科普等发散型种草内容为主，进行内容前站蓄水，激发消费者关注热度，发散讨论，为双11大促氛围造势。

重点内容方向举例：

1）知识内容资讯

通过品类知识科普的方式分享商品选购技巧，实用清单，明星/影视剧同款等等。

内容建议：

1.内容封面和标题建议突出知识科普的信息，如“xxx科普”、“揭秘xx网红产品”、“扒一扒xxx同款”等；

2.整体内容符合主题，信息量丰富，具有知识性、实用性、参考性，激发消费者的好奇心和求知欲，引导消费者产生对某类商品或某件单品的关注度。

2）品牌活动预告

分享店铺的双11大促/优惠活动预告，如参与双11大促的商品品类/商品特点/优惠价格等信息。

内容建议：

1.内容封面和标题可直接突出品牌双11活动信息/优惠力度/活动开启时间等，刺激消费者点击；

2.整体内容可在与消费者近（咖啡店、酒店、家庭生活）的场景中，讲解双11优惠力度、参与大促的商品信息、双11抢购攻略等，营造双11抢购氛围。

（二）意向激发

此类种草内容以聚类推荐内容为主，通过场景化、聚合式推荐、具象化购物意向，让消费者有场景目的性进行被种草：

重点内容方向举例：

1）使用场景聚类

具体场景下的购物指南和好物分享，比如打工人办公室必备好物、厨房平价好物大公开、旅行必备好物等。

内容建议：

1.内容封面和标题突出具体场景信息和商品特点，如厨房平价好物、出行便携好物、办公室解压好物等；

2.整体内容可结合具体场景下商品的使用感受、使用特点、人物的生活状态、需求痛点等，对消费者进行有针对性的、分人群的安利和种草，如租房党必备平价好物、打工人必备好物等。

2）店铺组合套餐清单

分享多个商品的组合使用清单和商品套装购买清单，如秋冬保湿水乳套装、洗烘家电套装等。

内容建议：

1.内容封面和标题建议突出组合商品信息，如使用场景、商品价格、商品特点、使用感受等；

2.整体内容可围绕组合商品信息展开，结合年末、秋冬等时令特点，分享商品特点，如秋冬必备保湿水乳套装、厨房小家电清单等。

3）本店价格优惠组合

分享多个商品组合购买的价格优惠、省钱攻略，如猫奴屯粮省钱攻略、零食囤货攻略等。

内容建议：

1.内容封面和标题可突出淘宝双11组合购买商品的价格优惠、省钱攻略等，激发消费者购买欲；

2.整体内容可结合双11玩法，分享组合购买的商品清单、购买攻略、价格优惠、购买经验等，让消费者产生超值感。