500万中小商家，25万品牌参与，天猫双11将升级为购物狂欢季

今年的天猫双11购物狂欢季是最特殊的一次双11，因为将会正式迎来新蜕变。2020年8月12日，阿里妈妈集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博在阿里妈妈M峰会上透露，今年的天猫双11将升级为购物狂欢季，分为两个售卖期：11月1日起是第一波售卖期，11月11日为第二波售卖期。

相对而言，经历了上半年的疫情考验，618购物节在一定程度上虽然拉回了热度，但对于下半年的发展，更多的机遇还是在期待双11。刘博说，今年的天猫双11购物狂欢季是最特殊的一次双11。除了一如既往给全球品牌带来全年最大的增长机会外，阿里巴巴希望用创新的方式给中小商家、新国货商家、外贸工厂、产业带商家、农产品商家创造更多增长空间，帮助他们通过今年双11走出疫情影响，创造更多生意机会。

与此同时，会上同时宣布了阿里妈妈的升级计划，其营销边界将被重新定义：在中国最强效果广告产品体系上，增加了品牌广告加速器，让品牌收获短期销售增长同时，获得长期品牌成长，成为品牌首选的消费者投资平台。今年的升级和创新，使更广泛的品牌和商家可以参与双11，让第一次参与的中小商家、产业带工厂有更充分的时间筹备。刘博预计，至少25万品牌、500万中小商家、新国货商家、外贸企业、产业带工厂、农产品商家参加今年天猫双11。

"创新是双11永远的核心词，尤其在当下。我们更应该和商家一起用创新的形式、共同的力量去创造一次全新的双11，既给所有品牌和中小商家带来今年最大的增长机会，同时有效避免线下狂欢可能带来的风险，并让全球消费者的购物体验再上一个新台阶。"刘博说。

数字显示，Z世代已成为品牌未来增长核心引擎，无论国际大牌、老字号还是新锐品牌，当下都面临同一个挑战：如何抓住年轻人。

“快速积累品牌消费者资产，帮助品牌做好品类人群击穿和拓展”，天猫快速消费品&服饰风尚事业部总经理古迈总结了这些成功案例背后秘诀：基于数据洞察，识别核心战场与增长潜力，围绕人、货、场架设增长引擎，释放增长潜力。针对于此，阿里巴巴集团资深副总裁、阿里妈妈中台运营事业部总经理靖人发布了全新的三款营销产品。

专为主播和商家打造的直播“引爆”工具“超级直播”

进行淘系消费者种草及泛兴趣用户触达的品效工具“超级短视频”

强曝光的互动型引流工具“超级互动城”

分别面对不同营销场景和商家，与原有产品组成数字时代营销矩阵，满足不同层级商家多元诉求。站在天猫商家的角度来看，对于两个售卖期的设定，无疑就是为商家多争取消费者的关注度，从而延长天猫双11的销售时间段。

成立13年来，阿里妈妈已经服务超百万商家，成为一个链接31万品牌客户、累计覆盖14亿品牌会员、会员同比增长超100%的商业创新生态，也在这个过程中不断重新定义自己，变得越来越开放和包容，向着更有想象力的未来出发。