快手2022年电商GMV最高目标近万亿

据《晚点 LatePost》报道，快手电商将2022年的总成交额(GMV)目标区间定在9000亿元至9700亿元。

据了解，快手2021年电商GMV为6800亿元，超过原定目标6500亿元 ，也高于外界预期。GMV口径为提交订单口径，包括提交未支付、退款和退货等。相较之下，拼多多在2020年的GMV为16676亿元。

一位接近快手电商人士表示，品牌商品不一定是一线大牌，只要是消费者有一定认知的牌子就可以。品牌商品相比白牌商品有更好的质量保证，平台中品牌货越多，用户的信任感越强、决策成本越低。

2021年，快手电商品牌货GMV约650亿元，今年快手计划其提升至1800亿元左右。

据悉，快手电商的收入来源主要是在平台商家的交易额中抽成。根据财报，2021年前三季度，快手电商4397亿元的总交易额为公司带来了不到51亿的收入，货币化率仅为1.16%。相比之下，阿里巴巴、拼多多的货币化率分别超过4%和3%。

不过，多名快手电商人士称，快手中短期内的电商货币化率水平仍不会提升。“要先把规模做大，行业做深，而非以商业变现为重点。”

此外，把电商业务规模做大还可以帮助推高快手整体的广告收入。据了解，快手第三季度的广告收入中，有近三分之一来自电商行业。

值得一提的是，去年12月，在2021快手电商服务生态年终峰会上，快手电商负责人笑古分享了“三个大搞”阶段性成绩。

在大搞信任电商方面，截至2021年三季度，超过97%的快手用户已领取小店信任卡，开通信任权益保障商家店铺复购率提升12%，快手电商复购率达到70%;

大搞品牌方面，2021年1-11月，快手电商中GMV过亿品牌有33个，GMV超过6000万的品牌达到60个。新入驻品牌与1月份相比增长186.1%，每个行业品牌自播GMV增长均超过100%。

在大搞服务商方面，2021年7-11月，快手电商入驻服务商超过500家，服务商覆盖的商家GMV同比增长195%。截至11月，快手电商首次月GMV破50万的商家数量同比增长12.8倍，服务商服务的品牌GMV增长10.6倍。