抖音电商罗盘直播间流量来源定义说明

一、直播间流量来源分类

抖店罗盘直播间详情页及直播实时大屏中的流量来源分为付费、免费两大类，付费包括：品牌广告-其他、品牌广告-toplive、DOU+广告、千川竞价广告、其他竞价广告

（直播间详情页流量来源分类示意图）

（直播实时大屏流量来源分类示意图）

二、直播间流量来源定义1.付费流量

DOU+广告：通过DOU+加热直播间、DOU+视频加热直播间渠道进入直播间

品牌广告-toplive：通过投放的toplive渠道进入直播间

品牌广告-其他：通过投放的品牌广告入口进入直播间

千川竞价广告：通过千川后台投放的广告

其他竞价广告：其他渠道的广告推广

2.自然流量

自然推荐-推荐feed：自然流量中，用户通过直播推荐算法在推荐feed流中看到直播间和直播间的入口，并且进入直播间 。（注意：用户是通过平台内容的分发看到的直播间，不是通过广告看到的直播间）

自然推荐-直播广场：自然流量中，用户通过直播广场中的入口进入直播间

自然推荐-同城feed：自然流量中，用户通过同城tab下的入口进入直播间

自然推荐-其他：自然流量中，其他受直播个性化推荐机制控制的入口

短视频引流：自然流量中，用户从推荐tab的主播短视频进入直播间，点击短视频中的主播头像进入直播间

关注tab：自然流量中，用户从关注tab下的入口进入直播间

搜索：自然流量中，用户通过搜索进入直播间

个人主页：自然流量中，用户查看个人主页并进入直播间

订单中心：从我的订单下方推荐位置进入直播间

其他入口：其他自然流量入口

三、常见QA1.短视频投放了DOU+，用户通过短视频点击进入直播间算在哪个渠道？

分两种情况：

投放DOU+时，投放目的为加热短视频，此时用户通过短视频进入直播间时为短视频引流。

投放DOU+时，投放目的为通过短视频加热直播间，此时用户通过短视频进入直播间时为DOU+加热。

2.为什么我的直播间详情页看不到流量来源？

直播中时仅店铺绑定渠道号对应的直播间可见，直播结束后仅专场（该场直播仅带其一店的商品）直播间可见。