2021年淘宝双11招商规则

2021年淘宝11.11是集全淘宝之力让消费者全民疯抢的节日，同时也是卖家的盛宴。今年的淘宝11.11活动，淘宝网将在PC端和无线端同时发力，携手卖家共进，为消费者打造淘宝狂欢盛宴，共同创造美好购物体验。

活动报名入口：https://sale.tmall.com/page/campaign/assistant.htm?campaignId=33147

一、活动节奏

(一)报名时间

1、卖家报名：2021年09月16日15:00:00-2021年11月11日23:59:59

2、商品报名：

(1)第一波：2021年09月16日15:00:00-2021年11月03日23:59:59

注：活动正式开始前2小时和活动正式开始1.5小时内 (2021/10/31 22:00:00-2021/11/1 01:30:00)暂停卖家和商品报名。

(2)第二波：2021年09月16日15:00:00-2021年11月11日23:59:59

注：活动正式开始前2小时和活动正式开始1.5小时内 (2021/11/10 22:00:00-2021/11/11 01:30:00)暂停卖家和商品报名。

温馨提示：

1、卖家可根据自身实际经营情况结合淘宝官方节奏合理安排爆发时间(卖家可以在两波活动中报名不同的商品，也可以报名相同的商品，相同商品可同时报名2波活动)。

2、本次报名分”卖家报名“和”商品报名“两个环节。所有活动报名必须先提交“卖家报名”通过后才能提交“商品报名”。

本次活动“卖家报名“入口持续开放至第二波活动结束(即2021年11月11日 23:59:59前)，但由于第一波“商品报名”结束时间为2021年11月03日23:59:59，请务必在本规则提示的“卖家报名”结束时间前提报活动，在“商品报名”结束时间前提报商品，留足时间提交“商品报名”。

请务必严格按照报名时间节点进行操作，逾期将无法进行补报。卖家报名时间以本规则说明为准。

3、本次招商报名采用新系统，卖家操作指导手册 。

4、本次活动将开放卖家无线端进行报名，具体操作无线端报名手册。

(二)活动时间

1、第一波

(1)活动预热：2021年10月29日00:00:00-2021年10月31日23:59:59

(2)正式活动：2021年11月01日00:00:00-2021年11月03日23:59:59

2、第二波

(1)活动预热：2021年11月08日00:00:00-2021年11月10日23:59:59

(2)正式活动：2021年11月11日00:00:00-2021年11月11日23:59:59

二、活动玩法介绍

(一)必设玩法：跨店满减

使用时间：

第一波：2021年11月01日00:00:00-2021年11月03日23:59:59

第二波：2021年11月11日00:00:00-2021年11月11日23:59:59

满减档位：每满199减25或每满1000减50，不同类目的满减档位可能会有所不同，请以系统设置页面显示为准。部分类目报名时可能会有两档满减可以选择，一旦满减档位设置完成则不可更改。

温馨提示：

1、本次双11两波段满减玩法要求必须同时报名, 若有单独参与报名第一波(11月1日~11月3日)满减或第二波(11月11日)满减的需求。

2、从本次淘宝11活动跨店满减不再默认全店商品参与，改成按活动规定的商品类目参与报名，跨店满减指定类目的全店商品均须支持跨店满减(包含活动商品和非活动商品)。

注：为进一步满足不同卖家及消费者营促销需求，针对已报名成功的淘宝11.11活动卖家及活动商品，淘宝还可能不定时组织更多平台玩法，不同玩法对商品销售价格或优惠让利要求可能不同，具体以报名页面展示为准，卖家可自由选择是否报名。

三、活动资源支持

(一)基础资源

1、成功报名参与淘宝11.11的活动卖家和活动商品均可免费获得如下基础资源：店铺页官方氛围布置、店铺内11.11活动承接页页面设置、跨店满减工具支持、活动商品的多链路(搜索结果页、购物车页、商品详情页等)打标、活动商品详情页官方氛围布置。

2、淘宝向活动卖家提供实现上述活动视觉效果的淘宝知识产权元素授权。淘宝同意授权活动卖家按照淘宝发布的素材模板及使用规范使用淘宝提供的11.11官方视觉元素(包含图标、设计等，构成淘宝知识产权)，使用场景包括但不限于：店铺、官方微博、阿里旺旺头像、线下门店等。淘宝11.11结束后，卖家应立即停止使用淘宝提供的官方视觉元素。

3、活动期间出于对淘宝网站流量产出最大化及流量效能调优的目的，通过创新流量调配方式为更多活动卖家带来商品展示机会，淘宝可能对部分活动商品详情页及店铺内其他页面结构进行一定改造，包括但不限于新增互动、流量引导、推荐等功能或区块，将流量实现共享，提醒活动卖家注意相关的改造。

(二)官方推荐性推广资源

在基础资源以外，淘宝将自行提供、联动阿里集团生态提供及付费采买如下资源，用于活动宣传推广，吸引广大消费者关注淘宝11.11，从而实现整体上为参与活动的卖家商品引流的效果，赋能卖家大促表现。卖家同意其通过活动报名系统提报的相关素材(商品图片等)，淘宝有权在淘宝11.11线上线下渠道宣传推广中选择使用。

1、平台组织的淘宝11.11各类活动会场

为了提升和优化淘宝平台的流量效能和消费者体验，淘宝会根据不同的运营方向和策略，组织搭建行业、类目、主题、个性化等多种类型的活动会场页面，提供有限的会场资源向消费者展示具有竞争力的活动商品。因官方会场的推广展示资源有限，淘宝筛选在会场中展示的活动卖家及活动商品将考量以下因素：店铺及商品的动销和成交表现、优惠折扣力度、销售价格、品牌知名度、货品稀缺度、会场主题契合度、店铺类型与主营类目、服务及消费者体验保障等。同时，在遵守相关法律法规要求的前提下，根据消费者关注度与偏好，淘宝在会场设置上可能采取“千人千面”的随机展示方式，即具体活动商品展示与否及展示时长均由系统自动实现。具体各会场的招商报名，以相应活动报名流程中展示的信息为准。

2、优惠福利支持

为进一步回馈淘宝消费者，拉动内需增长，活动期间，淘宝可能不时自行安排或受托向消费者发放更多优惠福利，具体形式以活动实际为准。前述优惠福利无需卖家承担让利成本的，淘宝有权自主进行。

3、其他流量资源

活动期间，淘宝将进一步整合如下站内流量资源，吸引消费者、提升活动关注度：

站内：手机淘宝：开屏、焦点图、猜你喜欢、push等。

淘宝PC：首页焦点图、顶通引导图、楼层等资源。

阿里生态资源：手机淘宝、淘宝PC、阿里妈妈等阿里集团生态业务资源。

注：以上资源最终以淘宝实际执行为准。若部分资源专用于支持某具体卖家或商品的，则以淘宝与卖家协商一致为准。

四、招商要求

(一)卖家准入

1、本活动面向淘宝网卖家;

2、淘宝卖家须满足《淘宝网营销活动规范》;

3、店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户;

4、要求完成淘宝商家组织(钉钉)认证商家;

(二)商品准入

1、申报商品数量

卖家可选择“现货申报”页面“现货商品列表“和”推荐商品列表“中的商品进行报名。其中：

1)“现货商品列表“中可报名数量根据“淘宝商家成长层级”所有限制。

①Lv.1~Lv.3：行业特色卖家≤100款，其他卖家≥3款，≤10款;

②Lv.4~Lv.5：行业特色卖家≤500款，其他卖家≥11款，≤500款;

③Lv.6~Lv.8：不限量;

注：

①如为“淘宝商家成长层级”的卖家，则具体可报商品数量的上限按照近期店铺经营能力进行调配;如不在层级内的卖家，报名数量上限默认只能报名3款。具体以商品申报页面展示为准。

②“淘宝商家成长层级”介绍。由于该数据会定期更新，故本次活动的层级为截止至2021年8月27日的数据(活动期间均不做变动)。

2)”推荐商品列表“中可报名商品分别由淘宝各个行业推荐，该列表中商品数量不占用 “现货商品列表“的数量。

①如何成为淘宝各个行业推荐商品?

2、申报商品价格

参加本次活动的商品(以下简称“活动商品”)，活动价格由卖家于商品报名期间进入价格申报系统自主填写，报名活动价格须满足近30天最低标价，部分特殊类目除外。

具体各个类目的标价要求以及其他招商要求。

注：

①标价：是商品在淘宝网向消费者公布并以非划线价形式在页面标示的未优惠价格。

②最低标价校验周期：商家报名日的近30天最低标价, 举例：如果9月20日报名, 则校验8月21日~9月19日期间的最低标价;如在近30天报名其他活动，标价都会被校验到。

③卖家在价格申报系统填写活动价格后，允许活动商品在活动报名期间至正式活动期合理适当的降价销售;第一波和第二波活动价格不强制要求一致。

④活动商品可同时参加同期的聚划算，但商品的淘宝11.11销售价格和聚划算价必须一致;二者不一致时，为确保消费者的合法权益与良好的用户体验，淘宝大促系统将取消发布 ，卖家可自行修改价格后再次发布;同时参加聚划算的商品，请卖家同时遵循聚划算活动规则。

⑤商品是否报名成功以淘宝最终审核结果为准。

五、包邮要求

1、若收货地在中国(不包括内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏、中国香港、中国澳门、中国台湾)，活动商品(不包括大件类商品)在本次活动期间包邮，大件类商品包物流。

①“现货申报”部分类目不包邮/不包物流：

模玩/动漫/周边/cos/桌游、纺织面料/辅料/配套、金属材料及制品、清洗/食品/商业设备、商业/办公家具、农用物资、农机/农具/农膜、畜牧/养殖物资、个性定制/设计服务/DIY-包装用品定制(二级类目)、商务/设计服务、乐器/吉他/钢琴/配件-钢琴(二级类目)、装修设计/施工/监理、全屋定制、住宅家具、零食/坚果/特产-饼干/膨化(二级类目)、零食/坚果/特产-糕点/点心(二级类目)、水产肉类/新鲜蔬果/熟食-生肉/肉制品(二级类目)、厨房电器-商厨加热类设备(二级类目)、厨房电器-商用水饮设备(二级类目)、厨房电器-商厨食品机械(二级类目)、厨房电器-商厨制冷类设备(二级类目)、厨房电器-商用消毒洗涤设备(二级类目)、厨房电器-其他商用厨电(二级类目)

②全球购各行业均不包邮/不包物流。

3、“包物流”是指卖家仅承担发货至订单中确认的收货地址所在地的地级市物流提货点的物流费用。地级市物流提货点到消费者的物流费用须卖家与消费者协商确定。

注：大件，指总体积大于0.6立方米或总重量大于20公斤的商品。