淘宝直通车和关键词分析

我自己的淘宝店铺也曾遇到同样的困惑，鼠标垫的某个图在直通车里点击率很高，但是一换到搜索的主图里，数据就不好。

我当时猜测，直通车和搜索的用户行为都一样，通过关键词筛选宝贝，唯一的不同就是位置不同，所以可能是周边的宝贝会影响到这个宝贝的点击率，但是这个分析只能是猜测，没有数据证明。后来仔细分析，找到了真正的原因，因为在直通车里最大展现量的词是“可爱鼠标垫"，而在标题里最大展现量的词是“游戏鼠标垫"，所以，在直通车里测试的时候一款卡通形象的主图点击率很好，而放在搜索里点击率就很差。

所以，直通车测图如果要想准确，必须优先保证直通车主展现词和搜索里主展现词尽量一致，同时测图的数据要达到一定的点击量。

注意，测图不能用时间维度来衡量，比如有的宝贝投放量大，一天就几千个点击量，而有的宝贝投放量少，几天也才几十个点击量。

我们把直通车主图测试看成我们去征求意见，而每个点击就可以看成一个"投票"，所以调查的人越多，投票的结果就越精确，因此我自己店铺主图测试的最低要求是100个点击量。

直通车的关键词和标题里的关键词有关系吗？

标题的关键词和直通车的质量得分有关系。直通车的质量得分有三个维度：创意质量、相关性、买家体验。相关性指的是关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度，而这个文本信息主要指的就是标题关键词，标题里有的关键词，如果有成交，放入直通车推广-

般质量得分都不低。

每次改动标题，都可能影响到你直通车关键词的质量得分，所以我们在改标题之前要关注几个方面的数据：引流、成交、直通车词。