拼多多付费推广出价、调价和拖价全解析（上）

今天想和大家聊一聊拼多多付费推广的出价、调价和拖价，无论是搜索的关键词还是场景资源位，都会涉及到出价和调价，那我们到底为什么调整？调整的到底是什么呢？

一、出价

了解出价，我们首先要明白改变出价到底改变了什么？

效果？排名？还是仅仅只是为了调价？

我们来看搜索计划和场景计划的排名逻辑。

拼多多搜索关键词排名规则为： 综合排名=关键词出价×关键词质量分 。

拼多多场景推广的排名规则为：排名=出价*点击率。

看了上面两个排名逻辑，我们是不是就清楚了，出价实际上就决定了我们产品的展现位置。

但是这里就会出现一个问题。

排名是不是越高越好？

肯定不是吧，如果我们是这样的话，大家都99大法了。

另外我们来看搜索推广和场景推广扣费公式。

搜索单次点击扣费=（下一名出价×下一名质量分）／自己的质量分 + 0.01 元

多多场景推广扣费公式为：扣费=（下一位的出价*下一位的商品素材点击率）/自己的商品素材点击率+0.01元。

那我们出价实际上就是在决定我们产品的竞争对手是谁。

无论是付费推广还是免费流量，实际上系统能给到产品的都只是展现，进店才能成为拼多多店铺访客。