曹磊：淘宝特价版满足细分群体的需要 网经社 网络经济服务平台 电子商务研究中心 电商门户 互联网+智库（下）

电子商务研究中心主任曹磊在接受《每日商报》记者采访时表示，阿里推出淘宝特别版APP的目的之一是为了满足细分群体的需求。低价爆款是淘宝一款反复尝试的游戏。一款产品销量几十万，带动了整个店铺的销售。推荐红包的作用是刺激用户通过各种社交平台分享，从而吸引其他用户。

电子商务研究中心主任曹磊表示，阿里推出淘宝特别版APP的目的之一就是满足细分群体的需求，低价爆款是淘宝一款屡试不爽的玩法，一款商品做到几十万上百万，带动了整个淘宝店铺的销售，而推荐红包的作用就是刺激用户通过各种社交平台进行分享，从而吸引其他用户。

部分追求质量的消费者选择天猫或天猫国际，奔向海外，寻找质量更高的商品；另一部分追求性价比的用户流向淘宝特价，省钱、物美价廉才是他们的目标，这就是消费分级。那这一更细分的人群将拥有多少市场呢？

曹磊认为，中国消费者的收入和消费能力差距很大，消费升级是否针对某些群体。淘宝特价版的目标群体主要定位于四五线城市和老年人。这个群体对价格敏感，数量庞大，包括家庭主妇、工薪阶层、白领阶层和一些门的农村电子商务用户。因此，电子商务平台对四五线以下城市和中老年人的竞争已经开始。