为什么直通车要开人群功能呢？

现在，很多淘宝卖家都在开直通车，因为目前淘宝免费流量本身就处于瓶颈期，如果不通过付费流量引流的话，很多店铺的流量会越来越少，最终成为一个死店。而对于淘宝众多付费推广工具来说，直通车无疑成了卖家们的首选，因为直通车的引流效果是最好的，而且还能带动自然搜索权重。对于会开直通车的卖家来说，基本都把直通车人群作为重点，将大部分精力都放在了直通车人群优化上面。那么，为什么直通车要开人群功能呢?

首先，我们要知道，现在淘宝流量的一个趋势。从2017年下半年开始，淘宝的流量就慢慢的开始趋向于人群标签化了。可能很多卖家不理解什么是人群标签的意思，其实淘宝现在已经将买家的小号打上了比较精准的标签。而对于卖家的店铺来说，店铺也会有一个标签，卖家们通常叫做店铺标签。这样一来，淘宝就会用精准的店铺标签去匹配人群标签，把标签一样或者相似的进行匹配，从而提高了店铺的转化率。所以，卖家们开直通车人群主要的目的有两个，一个目的是通过直通车人群提高投入产出比，另外一个目的是通过直通车人群打造精准的店铺标签。因为标签是动态的，店铺标签一般都是买家人群所携带的标签给店铺打标签的。

但是，有很多卖家反映自己在开直通车的时候，开了人群之后店铺基本没有流量了。其实，主要问题还是出在直通车的人群配置上面。因为直通车人群的作用是通过限制一些不精准的流量，让精准的流量通过人群溢价优先看到我们的宝贝。所以，在设置人群的时候，千万不要将人群范围设置的过小，不然就会出现直通车流量进不来，钱花不出去的情况。

最后，我希望卖家们都能去使用好直通车的人群功能，毕竟人群流量是以后淘宝和天猫的趋势，开好了能够给店铺带来更加精准的流量。