文/手淘运营 叶子
排版/手淘编辑 捉鱼
2019年是内容化运营的一年，各种淘宝直播、达人、微淘、淘宝头条，以及新出的种草官，都是围绕着内容展开的，淘宝官方针对这些内容给了足够多的位置展现以及流量。那么，如何把控这些流量就是我们店铺进行内容化运营最为关键的一个点！
私域流量，是商家可以自己去掌握和把控的一个流量，可以大致分为：微淘流量、直播流量、群聊等多个渠道。通过这些渠道引进的流量，通常称为私域流量，而其中最为关键的一个便是微淘流量！
微淘流量作为域运营最为重要的一个流量入口，我们应该重点去关注。好的微淘内容容易被官方抓取，可以在公域展现。那如何让私域流量转换成公域呢？
私域转公域主要参考三个点：
1.商家活跃度（更新频次）
2.粉丝价值（消费转化及粉丝活跃度）
3.商家成长情况（商家微淘层级）
这3者之中最为核心的便是粉丝价值。商家应该要明白一个点就是：发布的内容自己店铺的粉丝是否会喜欢，商家自身是否了解自己店铺的粉丝，如何定位自己的店铺！因为只有自己的粉丝喜欢，官方才愿意去把你的内容推荐给你的潜在粉丝，而这时候便会在公域展示！
（优质微淘被官方推荐 | 图片来源于淘宝网）
首先要对店铺先做一个人群分析，比如他们的年龄、性别、兴趣爱好等，再立足于宝贝的人群需求上，确定微淘发布的内容，进行微淘内容定位。
（淘宝头条文章 | 图片来源于淘宝网）
微淘是运营私域流量的营销主阵地，商家可以在这里发布上新、买家秀等基础内容，也可以生产教程、种草、测评等原创内容，如果没有内容生产能力，还可以与达人合作采购内容。打通后的淘宝内容矩阵，不管是图文还是短视频，只要符合微淘的前台规则，商家一经在微淘发布，就可能被抓取到微淘公域的推荐频道、上新频道以及不同行业的垂直频道。
对于内容生产能力比较弱的商家而言，用好上新和买家秀这两个基础功能是最简单的办法。上新是每个商家都会做的事情，而买家秀则是拉近商家与粉丝之间距离最简易的方式。
（微淘互动活动 | 图片来源于淘宝网）
除了发布内容，微淘还为商家提供了诸多与粉丝互动的组件，像盖楼、投票、福利、征集、群聊等。另外，微淘内容也能与群聊、直播进行私域联动，形成店铺的私域运营闭环。比如直播吸粉，微淘沉淀粉丝，通过群聊再一次触达粉丝实现转化等。
在现在的新媒体时代，创作门槛的降低使大家都能用内容去吸引人群，但在如此大的竞争下如何做好自己的内容，让粉丝喜欢上自己的内容便是我们需要去做的！
（本篇文章由生意参谋运营总结，转载请注明，并不得对内容进行修改）
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