生鲜电商行业用户画像你都了解多少

2018年中国生鲜电商市场规模持续增长，生鲜电商行业投融资情况趋于稳定，行业市场格局初步确立。

同时电商巨头也在发力布局生鲜电商，各大电商平台都在布局生鲜新场景，打造生鲜创新平台。生鲜行业的产业链普遍较长，生鲜电商重在降低成本。

艾媒数据显示，生鲜类产品月活渗透率均不足一成，生鲜电商用户相对年轻化，购买力较强。受线下门店和刚需本质影响，用户男女比例相近。目前生鲜电商行业仍面临产品非标化、品控难、产品损耗率高等问题。

未来，随着大众逐渐接受线上购买生鲜的观念，生鲜电商市场规模将进一步扩大，生鲜产品的仓储管理模式也需要引进新的技术和模式，进一步完善。同时，线上与线下结合的创新模式也将进一步扩展，社区团购将成为新切入点。

2018年中国生鲜电商市场规模突破千亿并稳定增长

艾媒数据显示，从2016至2018年，中国生鲜电商整体市场规模稳步增长，2018年市场规模已突破千亿，预计2019年市场规模将突破1600亿元。

随着生鲜电商市场进一步发展成熟，市场竞争进一步加剧。资本和巨头的加入、新型消费模式的挖掘也将使千亿级市场规模进一步扩大。

中国生鲜电商行业投融资情况趋于稳定

从融资情况来看，在已披露的融资事件中，2019年目前融资13笔，融资约3.9亿人民币。2018年共融资22笔，融资约51.1亿人民币。与2017年相比，2018年融资笔数有所增加，融资金额相对变化不大且金额普遍较大，说明资本界仍看好生鲜电商行业，行业发展速度平稳。

中国生鲜电商行业市场格局初步确立

数据显示，各主要生鲜电商用户月活在2018上半年均有较大波动，而在下半年趋于平稳。艾媒咨询分析师认为，从活跃用户数上看，市场变化将趋于稳步增长，同时用户将进一步向头部厂商集中，行业竞争格局初步确立。

从2019中国生鲜电商行业用户画像分析报告中，不难看出电商生鲜的发展态势是呈增长趋势的，加之消费者对此的需求也越来越强烈。在这样的发展态势下，卖家要做的，就是掌握专业运营技能，全方位的管控店铺。

文章来源：快消品

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