抖音小店哪些行为会被判定为“材质虚假”宣传

抖音电商平台致力于给消费者安全健康的购物环境，若是出现“材质虚假”的宣传，小店肯定会受到相应的处罚。那么什么是材质虚假宣传，又有哪些常见的违规产品。这里给大家整理了一些常见违规类目及场景，商家们可要注意了。

一、什么是“材质虚假”宣传？

“材质虚假”宣传即虚假宣传商品材质和材质含量，商家或达人在商品分享过程中描述的商品材质、材质含量与商品详情页信息或实际商品不一致，误导甚至对消费者构成欺诈。此类虚假宣传行为常见家纺、服饰、鞋帽、箱包、珠宝、食品等商品类目。

二、有哪些行为会被判定为“材质虚假”宣传？

从以往来看，高频违规的行为主要包含以下几类行业和场景：

（1）服饰鞋帽类

宣传T恤为纯棉，但商品参数却显示为聚酯纤维；

宣传商品材质为头层牛皮，但实际的商品材质为二层牛皮或人造革。

（2）家纺箱包类

明确商品为羽绒服，但实际商品标牌显示羽绒含量低于50%；

宣称商品为牛皮包包，但实际材质却为PVC。

（3）金银饰品类

宣称商品为纯金材质，但实际却为镀金或18K金；

注意，如商品非足金或足银的，作者须明确说明金银成分的具体含量，避免引发不必要的交易纠纷。

（4）珠宝玉石类

典型行为如将人工宝石描述为天然宝石；

另外，对于包金包银、镀金镀银类仿真饰品（内含物为非贵金属，如胶水、树脂、塑料等），请明确说明商品的材质、工艺等信息，不得宣传为“足金”、“纯金”、“黄金”、“足银”、“纯银”等贵金属材质。

（5）食品生鲜类

作者宣传的食品生鲜等级、营养成分、配料、含量、加工工艺等与实际情况不符的；

如宣扬食品为百分百纯天然、无添加，但配料表却显示含有人工添加剂；

或信誓旦旦保证是“原切牛排”，但实际加工工艺却显示是“调理合成”，如下图：

注意：商品材质都是有严格行业定义和标准的，作者切勿自行定义和曲解。在分享宣传前必须充分了解、核实商品材质是否符合要求，避免夸大和虚假宣传。

如下图，为主要商品的材质定义和标准，供各位作者提升商品分享的规范性。

对于动物皮毛，只要是合法合规、来源于人工养殖的动物皮毛，平台都不会无故进行治理和判罚，只要不是违法的野生动物皮毛制品，请作者清晰表明商品材质。相反，如果一味刻意地用隐晦词进行商品分享，反倒有逃避平台监管之嫌。

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