快手付费短剧播放量破亿

不知不觉中，快手的短剧市场越来越大，甚至影响到了传统的影视市场。毫无疑问，快手付费短剧正在崛起，那么在这个风口，我们如何趁胜追击？

快手短剧在悄无声息中，凭借高密集的爽点和反转情节，逐渐影响了整个影视市场，这是大多数人一开始没有预料到的。

一、快手短剧市场很大

短剧观众一度是追剧观众里食物链的最底层，因为题材、质感等方方面面，收获来自其他剧种的鄙视。可没想到，风水轮流转，短剧崛起了。

我们日常在D各平台的短视频内容时，多少能看到不同平台都有短剧类视频内容，相对其他短视频平台的推荐制，快手则是把短剧单拎出来，直接发展出一个“小剧场”栏目。

《2020快手短剧生态报告》显示，快手小剧场收录短剧超20000部，其中播放量破亿的短剧超2500部。

情景剧方面，快手小剧场已有1722部情景剧被收录其中，累积观影人次高达1.1亿，平均每部有1.5万人观看，相当于同时坐满150个露天电影院。

短剧如此令人着迷，不仅在于它的“短”更契合碎片化时代观众的内容消费需求，也从题材上辐射的更广泛，不局限于搞笑，而是更偏向更多的甜宠、偶像等题材。

快手报告显示，快手小剧场的观众中，00后超过了50%，并贡献了70%的点赞。其中，女性观众爱好高甜、校园、古风、逆袭、友情等题材，男性观众爱好正能量、搞笑、都市、连载动画、魔幻等题材。

创作者御儿（古风）便是快手短剧的一个成功案例，她的作品以爽点密集、节奏紧促、脱水版网剧著称，从最初的《纳兰千金》到现在拥有3.3亿播放量的《一胎二宝》，积累下了一千六百多万的粉丝。

凭着短剧引流，白天御儿是王妃、锦鲤或者秀女，到了晚上她就化身直播间的带货主播，成交额上百万，理想和面包兼得。

而竖屏剧《这个男主有点冷》，平均每集不到2分钟，却已经让不少人走上了默默D剧的行列。该剧目前已出32集（未完结），在快手播放量累计达到8.6亿，其热度与讨论度也在双微平台不断扩散。

二、碎片化追剧时代已经到来

互联网开启了快节奏时代，在影视娱乐上，用户时间越来越稀缺，耐性也随之降低。这不仅导致网民在视频平台上习惯倍速看、跳着看，甚至剧情一注水就直接弃剧，而且还呈现出在社交媒体碎片化追剧的特点。

这恰恰给微短剧的形成和拍摄带来了想象空间。快手短剧，不管是哪种类型，平均的时长均在一分多钟，在这么短的时间里，想要说一个故事，这样的内容必然就有高密度、高浓度信息量的特点，也更能迎合用户碎片化追剧的需求。

同时，创作者想要让用户把视频看到底，这本身就要求，内容需要直戳用户的爽点。

家庭伦理、古风玄幻、悬疑推理、都市爱情以及乡村生活，“连续短剧”涉猎范围变得越来越广。只有你想不到，没有他们不会拍的。

1分钟1集的短剧，10分钟就能D完全季，一顿饭工夫，可以连着D完好几部。短剧成了当代网友的电子下饭菜。

三、真香定律永不缺席

快手短剧，之所以比以前的信息流广告更火爆，不仅因为表演的浮夸、做作和魔性“提升”到更高的程度，而且在于用户接受了“尬”。换句话说，很多用户就是冲着“尬”去的，这其中有一种审丑心理作祟。

比起传统的剧集，短剧明显的特点就是，制作出来的内容有统一的套路模板。比如，对主角的处理方式通常都是，先让他遭受磨难，比如朋友的背叛、恋人的抛弃、婆婆的刁难，之后，因为自身的逆袭、至亲的帮助，或穿越等非现实能量，来达到“坏人自食其果”的结局。由此帮助观看者获得爽的感觉。

不过，当代网友偏偏吃这套，数千万年轻人在短剧中品尝霸道总裁、甜妹、穷小子、宠妃的故事，反复从陈旧套路中获得新的刺激，在一两分钟的剧情里追求无限的爽点。

一边被尬到手脚抓地，一边又还挺期待剧情发展，甚至有人为了提前看大结局走上了付费超前点播这条“不归路”，真香定律可谓永不缺席。这也让IP版权方、制作方和短视频平台们在短剧的市场里掀起新的争夺战。

四、微短剧的钱途在何方

一部电影或电视剧的变现逻辑是，要么有广告商先行入驻，要么是平台最后买单。而短剧IP比起明星演出、演戏、代言、直播卖货等变现渠道，要窄很多。

目前，微短剧的变现方式主要有三种：平台采买、短视频付费分账以及剧情广告植入等。在盈利模式上，大部分的短剧平台还是采用着“分账+采买”的模式。最直接的就是植入广告和内容付费。

因为短剧自身的特质，会给品牌更所的自由度，比如开心麻花此前参与的短剧《今日菜单之真想在一起》便是代表案例，它首次打包“品牌剧场”的合作模式，为独家冠名的蒙牛臻享量身定制了专属剧情。

而短视频平台相比其他长视频网站相比，短剧还可以通过付费观看和直播带货等多元途径创收。

快手上的影视创作者们不断推出小成本电影、微短剧，收取1-6元的费用进行变现。其中，超过10万人付费的作品约在10部以上。据了解，对于付费短剧产生的营收，快手平台会抽成百分之十左右。

付费观看、直播带货、品牌营销、短剧IP合作、MCN……短剧的生态和变现方式越来越多元化，整个生态也将更健康地可持续发展。

2021年，短剧的产业故事正在上演。