Google Shopping广告宣传的坑
特别是在平时且不容易发觉，
对广告宣传成果产生的伤害却比想像还大。
老实巴交说，每名数据营销工作人员工作中都是会做错事，推广Google Shopping广告宣传也一样。做错事并不恐怖，恐怖的是持续犯一样的不正确但你乃至不清楚错在哪儿。当这种不正确对你的广告效应导致损害或是使你宣传费提升时，关键的是要了解怎样尽早鉴别和修补他们。
文中给你出示了10个最普遍的，推广Google Shopping广告宣传会碰到的不正确及其解决方式。
＃1宣传策划结构混乱
有着干净整洁、构造合理的Feed，将使广告宣传工作中更为轻轻松松，并防止在目录中亏本。
资金投入很多活力来建立有机构的广告宣传系列产品构造，能够使你的广告宣传自动化技术，并能够操纵广告宣传的开启方法和开启時间。你要能够避免不正确和消耗的点一下无法控制。伴随着你的广告宣传得到更强的展现部位并减少每一次点一下花费，品质评分提升的实际效果将越来越不言而喻。
你能试着从商品排序逐渐，根据将你售卖的每一种商品区划为产品线，你能能够更好地操纵总体产品信息。一定要防止将同样的商品放到不一样的组里，这很有可能造成你一直在竞投期内自己打自己。
假如你自打在Merchant Center账号中建立买东西广告宣传系列产品至今沒有开展一切变更，那么你只有一个广告宣传组和一个标着“全部商品”的产品线。
要在你的Merchant Center账号中建立广告宣传组，请实行下列实际操作：
1、点一下左边控制面板上的 广告宣传系列产品
2、挑选你需要在这其中建立广告宣传组的广告宣传系列产品
3、挑选是不是要制做商品或展现买东西广告宣传
4、键入你的广告宣传组名字和竞价
5、储存
＃2宣传策划“低发展潜力”商品
发表宣传广告全部商品好像是最大限度地提升收益的一种方法，但那样做一般会得不偿失，反倒让你产生损害。
比如，假如你只剩余几个产品，或是剩下的通用性码数很少，那麼在填补库存量以前千万别投放广告。这类状况下，产品能达到的顾客总数很少，也就代表着再营销推广总是消耗宣传费。
另一个事例是，当时节更替时，一些周期性商品顺理成章顺理成章会撤出购物篮。假定你市场销售服饰，而冬天即将到来,此刻假如再次营销推广夏天产品，那麼宣传费当然浪费了。
你也很有可能由于竞争者的价钱更低而丧失销售量，在这类状况下，你能应用价钱观查这类的专用工具来查询你的一切商品是不是已经产生这类状况。假如你的确找到他们，但又不愿减少价钱，则能够再次对这种商品开展细分化，而不会再消耗广告宣传开支。
一样的难题也适用毛利率低的商品，其推广费用很有可能超出你的盈利。总的来说，在运行买东西广告宣传系列产品时，请细心挑选你的商品-这将最后协助你得到高些的广告宣传开支收益率。
＃3欠缺Feed提升
为了更好地让Google了解什么时候展现你的商品，你需要具备彻底提升的Feed。这代表着普遍地投射全部商品数据信息。有很多特性要考虑到（必不可少和可选择）。大家将详细介绍2个最重要的一部分：题目和别的Feed特性。
题目
在这儿要防止的普遍不正确是在题目里表明不有关或不重要的信息内容。
比如，假如品牌名字没有你实际效果最好是的关键词中，你应该防止将其放到第一位，继而应用说明性词语。假如你需要售卖周期性产品，则能够将场所摆在首位，假如要售卖书本，则能够将小说名字放到第一位。
你要期待防止商品的题目过短。这很有可能以特殊型号规格的方式发生，比如501 Levis牛仔裤子。你能见到，右边的广告宣传为消费者出示了更强的信息内容。
一些普遍的类目题目设定方法可参照下面的图
忽视别的Feed特性
这是你出示相关商品的其他信息并吸引住潜在用户的机遇。
很多人会挑选呈现基本商品数据信息，但那样做通常无法得到益处。一般而言，当顾客检索的信息内容越实际时，她们越贴近其旅途的管理决策和选购环节。
如果不出示别的信息内容，比如原材料，色调，规格或一切别的特殊详细资料，顾客很可能会将商品分辨为“非我所欲也”。请多花些時间保证 全部內容都能够将你的广告宣传展现给更很感兴趣的顾客。
比如，别人已经找寻Apple MacBook Pro 13，在检索中提升银白色的人比单纯性检索MacBooks的人更有可能付诸行动。
＃4应用不正确的图象
Google Ads和Google Shopping中间最显著的差别是图象的应用。她们为消费者的感受和对你商品的基本反映确立了基本。他们不但能够造成大家的留意，并且能够传递对你的商品合理合法的自信心。
最先，你需要了解Google的图象规定。
要留意几个方面：图象上沒有文本或图片水印、自动跳转连接一切正常、不可以应用一般或默认设置相片而不是具体商品图片。
你要必须保证 对于要宣传策划的特殊产品表明恰当的图象，尤其是在您有不一样的组合（比如色调）的状况下。这儿的检索查看是“淡黄色挎包”。
要考虑到的另一个要素是应用生活习惯的图象，而不是基本的库存量相片。你能设定A / B test以亲自查询什么图象最合适你的受众群体。
＃5忽视关键词
买东西广告宣传并不像广告语，你没法关键词竞价。可是关键词依然在买东西广告宣传的总体取得成功中充分发挥着关键功效。前边大家提及了在题目和叙述中加上关键词的必要性。
应用检索词语汇报依然可以为你产生不一样的实际效果。它将精确表明你的目录表明的关键字搜索，并从那边能够明确这种检索是不是对你有益。请保证 他们发生在你的题目和叙述中。要是没有，那麼应是否认关键词的情况下了。
Google发展趋势（Google trends）能够使你查验什么英语单词最火爆。
如果你建立否认关键词时，你让Google了解何时无法显示你的物件，能够提早保证股票止损。由于在一些检索中，一些如“完全免费”、“房租”这类的措辞，一般会清晰说明客户并沒有选购的准备。假如你的广告宣传中发生了这种词而且客户点一下了它，那对你而言就也是一次宣传费没用耗费。
＃6 UPI遗失或有误
唯一商品标志符（UPI）针对广告宣传的实际效果尤为重要。UPI可使Google准确了解你的商品是啥及其什么时候将其与检索查看开展配对。它还能够将你的商品与市场销售与你同样产品的零售商开展较为。最普遍的是GTIN（全世界貿易商品编号）和MPN（生产商零件序号）。
最好是保证 全部商品都具备UPI，而且他们全是恰当的。那样，你能避免对于不正确的检索展现你的广告宣传。假如出示恰当的UPI，你的广告宣传也将具备高些的优先。
＃7不应用GMC营销拓展
你能应用GMC营销额外信息内容让消费者了解你已经出示折扣优惠或别的奖赏。根据在广告宣传的PLA下边加上标识，能够使消费者在选购商品时更为令人满意。Google针对能够适用哪一种种类的营销活动制订了一些现行政策。这包含保证 他们给你的消费者提升了使用价值（比如，钱财折扣优惠或附加的产品或服务项目），而且他们并但是分严苛，而且对你的顾客确立。
现阶段，该作用仅在国外，加拿大，法国，荷兰，美国和印尼可以用。
＃8通用性竞价提升
沒有锁住你的竞价提升方案就是你很有可能会消耗钱财的一个显著层面。一个普遍的不正确是对全部商品竞价同样的价钱。比如，假如你需要列举的商品产生的盈利不超过你列举的花费，那麼你将要想减少竞价。
在这儿，将你的商品分为不一样的组能够节约你的花费。它是另一个方法，能够处理没法对特殊关键词竞价的难题。
第一次试着时很有可能没法恰当进行，因而最好是测试一下竞价。评定是非对错，并依据必须开展升级。
＃9忽视你的品质评分
它是掩藏的，可是你的品质评分已经后台管理开展。了解怎样评定品质评分，可以为你的广告宣传身体状况出示优良的提醒。从长久看来，提升成绩将给你节约钱财，因为它决策了你的每一次点一下花费。
Google越发觉你的广告宣传合适消费者，越有可能在結果页内以高些的排行展现并控制成本。它的工作方式与广告语的品质评分相近。
如果你符合实际搜索者的要求时，Google会给与奖赏。你的广告宣传产生的频次越多，你的品质评分就应当越高。假如你的广告效应不佳，别的广告宣传顾客最后将迫不得已为同样的点一下付款大量花费。
你要应当留意“检索遗失的IS”指标值。这将对你说因为排行不足高而很有可能会错过的展现频次，而排行很有可能会立即遭受品质评分较低的危害。试着缩紧会开启你的广告宣传的检索词语，不必应用短尾巴关键词来为广告宣传产生多余的浏览量。
＃10不备份数据你的广告宣传系列产品
或许你很了解这类状况，你早已在文本文档上开展了艰难的工作中，突然间点击一下电脑鼠标，全部的辛勤工作就消失了。
尽管这可能是一个极端化的事例，但同样的标准也适用你的广告宣传系列产品。假如你对广告宣传系列产品开展了一切不可取且不可逆的变更，则必须备份数据广告宣传系列产品。
应用第三方专用工具来管理方法和投射你的摘要也让你提升了一层安全系数，由于你沒有在编写摘要的具体文档。假如你必须以某类方法复原变更，初始文本文档将维持不会改变。
內容来源于：From DataFeedWatch by Jamie Koho
编译程序：深圳市拓扑结构
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