淘宝视频推广：如何提交一个合格的视频创意

来源：淘宝论坛

各位掌柜，

钻石展位视频推广目前包含的媒体有：抖音app（信息流）、火山小视频app（信息流）、优酷app（视频贴片）。

钻石展位与淘外媒体是合作关系，媒体对投放的宝贝类目会有自己的特殊要求。因此，在钻展投放站外媒体，不仅要符合钻展的审核要求，也要符合媒体的要求哦。

【创意准备】

视频创意和图片创意的审核原则是一样，都是基于广告法、钻展规则和媒体要求。但是视频创意比图片创意多了一项元素：音乐，因此会有一些额外的要求，请掌柜们注意：

1、视频上的logo：不能出现抖音、火山、第三方视频软件的logo。

如果您使用了第三方视频软件（抖音、美拍、快手等）拍摄或处理视频，请保存“无水印版本”，再上传到钻展后台。

2、视频声音：不能完全静音，必须有音乐或者人声。

如果视频完全静音，用户会以为是手机坏了或者app出现了bug，影响体验。因此投放的视频必须有声音。

3、背景音乐：音乐也是创意的一部分，投广告只能使用有版权的音乐（与明星肖像同理）。

“我是卖瑜伽服的，这是在健身房录的视频，当时健身房放的是周杰伦的歌，声音很小，行不行？”——不行，除非您已经找周杰伦的公司购买了音乐版权，否则声音再小也是侵权。

“我是找服务商做的视频，服务商说这个音乐他们一直在用，从来没有被投诉过，行不行？”——不行，哪怕之前一万次都没有被投诉，也不代表这次也不会被投诉。万一版权方要求店铺支付巨额赔偿，岂不是得不偿失？不要冒险啦。

如果您没有购买版权音乐，钻展后台会提供几百首版权音乐（每个媒体的音乐库不一样），基本够用。

如果您已经购买了其它版权音乐，请在钻展后台--【账户】--【资质管理】，新增资质，选择【媒介资质】--【音频/视频类版权资质】。资质审核通过后，可以在视频中使用您购买的音乐。

目前视频创意被审核拒绝的原因中，超过50%都是因为音乐版权！！因此，请掌柜们认真阅读以下内容。

【提交创意】

准备好视频以后，就可以上传到钻展后台了。操作步骤：

1、选择创意模板

点击【创意】--【视频创意】--【创意模板库】，选择要投放的媒体，下方会出现这个媒体对应的创意模板：

2、选择剧本

空白剧本：即原先的“本地上传”。如果您已经制作好了视频，只需要上传+填写推广文案即可，请选择“空白剧本”。

行业剧本（女装/男装/零食/3C/小家电/家居）：如果您没有现成的短视频，需要用图片/主图视频合成，请选择“行业剧本”。PS. 不同行业的剧本，呈现重点、顺序、片段略有不同，选哪个行业剧本都行（女装店铺选零食剧本也可以投放的，喜欢就好）。行业剧本使用说明：http://tb.cn/xjo7Ezv

下面以抖音空白剧本举例。点击【空白剧本】--【开始制作】，然后上传视频、填写推广信息：

特别需要注意的是第4步【添加版权音乐】。点击【添加版权音乐】后，您可以根据视频的风格、节奏等，选择一首比较契合的音乐。系统会抹掉您的视频原音，用您选择的版权音乐替换。

如果您没有点击【添加版权音乐】，视频使用的是您上传的视频的原声。为了加快审核速度，下一步会进入【填写音乐信息】界面，用来告诉小二您是否使用了版权音乐（不会修改您视频中的音乐）。

前面说了，投广告只能使用有版权的音乐，掌柜们可分以下几种情况对号入座：

A、没有购买版权音乐

a1）我的视频里没有人声，现在视频里的音乐也没有版权，要替换掉：视频上传后，选择【添加版权音乐】，选择一首与视频风格较为契合的音乐。系统会抹掉视频原音，用版权音乐替换。

——从系统里添加的音乐都是版权音乐，小二不需要再次审核，所以这种创意的审核速度会比较快。

a2）我的视频主要是靠人声讲解来吸引消费者，必须用人声：在录制视频时只录制人声，不要掺杂任何音乐。视频上传后，不要选择【添加版权音乐】，直接点击【完成】，然后在下一步【填写音乐信息】界面选择“未使用”。

——如果【填写音乐信息】界面选择“未使用”，实际上视频中仍然有音乐，小二会直接审核拒绝，所以上传前请检查好是不是只有人声。

a3）我的视频既要人声、又要背景音乐：在录制视频时，将人声和版权音乐一起录制进去（或者后期mix进去）。视频上传后，不要选择【添加版权音乐】，直接点击【完成】，然后在下一步【填写音乐信息】界面选择“使用”，并选择您所使用的版权音乐的名称。需要注意的是，mix进去的版权音乐，音轨必须与后台的音轨一模一样，不能有任何改编、调速。操作比较麻烦，因此不建议用这种方式。

——视频中使用的音乐必须与【填写音乐信息】界面勾选的音乐一致，小二才会审核通过。如果视频中使用的是A音乐，而【填写音乐信息】中勾选的是B音乐，小二会认为音乐不符，导致审核拒绝。所以使用版权音乐的时候请记住名字，或者比对清楚以后再勾选。

B、已经购买了其它版权音乐

b1）我的视频里，视频原声用的不是钻展后台的音乐，是我单独购买了版权的音乐：在录制视频时，将人声和音乐一起录制进去（或者后期mix进去）。视频上传后，不要选择【添加版权音乐】，直接点击【完成】，然后在下一步【填写音乐信息】界面选择“未使用”。

——小二会根据您所提供的音乐版权信息来审核，所以请先提交资质，资质审核通过以后再提交视频哦。

【等待审核通过】

以上全部设置都完成以后，点击【提交创意】，即可在【创意】--【视频创意】--【创意管理】里面看到这个创意。小二会在1-2个工作日完成审核（周末、法定节假日不审核）。

如果创意被审核拒绝，请按照拒绝原因修改。不清楚拒绝原因的话，请拨客服热线0571-88157999-4，小二来为您查询。审核拒绝的创意需要按拒绝原因修改，再重新提交哦。

创意审核通过以后，就可以去创建推广计划啦。点击查看如何创建

以上就是视频创意提交的全部步骤。如有疑问，咨询阿里妈妈客服热线0571-88157999，客服小二会给您提供帮助。祝掌柜们都投放顺利~

附：钻石展位【视频推广计划】全套必读

1、视频媒体介绍

1.1 抖音：http://tb.cn/4hE8Ezv

1.2 火山小视频：http://tb.cn/Qh68Ezv

1.3 快手：http://tb.cn/7GCHPyv

2、推广要求

2.1媒体投放类目及资质要求（抖音、火山）：http://tb.cn/vSh7Ezv——重要，必读！

3、准备视频创意

3.1 如何提交一个合格的视频创意：http://tb.cn/oBr7Ezv——重要，必读！

3.2 视频编辑器（行业版）使用说明：http://tb.cn/xjo7Ezv

3.3 抖音创意要求：http://tb.cn/xuuRYyv

3.4 抖音商品卡及互动功能介绍：http://tb.cn/HPs7Ezv

4、投放技巧

4.1 如何创建视频推广计划：http://tb.cn/Oqg7Ezv

4.2 钻展推广必须知道的拉新蓄水大招：http://tb.cn/T4cemyv

5、投放障碍

5.1 站外资源位显示“类目不符”的处理办法：http://tb.cn/C6lSYyv

5.2 “推广文案”不符的处理办法：http://tb.cn/onrHGyv