来源：淘宝论坛
超级推荐双十一大促活动推广定制版，上线啦！
双十一大促是天猫、淘宝全体消费者的年度购物狂欢，也是天猫、淘宝全体商家的年度营销战役，对于商家营销的重要性不言而喻。超级推荐作为阿里妈妈信息流营销的旗舰级平台，已经上线超级推荐双十一大促活动推广定制版，双十一大促蓄水期已累计8w商家使用，整体流量获取效率，收藏加购等转化效果均有所提升。
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超级推荐双十一大促活动推广从双十一专属消费者人群、双十一大促活动创意、双十一营销场景智能流转、双十一流量加速通道升级等多方面，帮助超级推荐商家在双十一大促实现流量获取与转化效果的大爆发。
一、关于超级推荐双十一大促活动推广定制版的特点详情，小二先在这里为大家解读。
1、双十一专属消费者人群
超级推荐双十一大促活动推广定制版，结合阿里妈妈达摩盘与超级推荐自身算法能力，针对蓄水期、造势期、预热期、爆发期、返场期等阶段，结合人群运营策略指导，洞察商家机会人群，提供双十一大促专属消费者侧重人群投放操作建议，赋能商家双十一大促消费者人群运营。消费者人群运营策略、双十一偏重人群投放建议如下。
活动阶段 | 消费者人群策略 | 双十一偏重人群投放操作建议 |
蓄水期 （10.11-10.20） | 非店铺人群->潜客/新客 店铺关联相似人群、特定画像人群拉新，主动触达种草，店铺人群沉淀 | 相似店铺高潜人群、相似宝贝优质人群、精选购物兴趣人群、关联类目精选人群、都市轻奢人群、奋斗青年人群、小镇高活人群 |
造势期 （10.21-10.31） | 非店铺人群->潜客/新客 双十一行业人群、店铺关联相似人群拉新，主动触达种草，店铺人群沉淀 | 双十一行业会场人群、双十一行业精选人群包；相似店铺高潜人群、相似宝贝优质人群、精选购物兴趣人群、关联类目精选人群 |
预热期 （11.1-11.10） | 潜客/新客->新客/老客 双十一营销触达人群、店铺重定向人群再营销，竞对店铺人群切流，店铺人群关系加深 | 店铺高活人群、宝贝兴趣人群、双十一常规营销包、相似店铺高潜人群、相似宝贝优质人群、双十一行业会场人群、双十一行业精选人群包 |
爆发期(11.11) 返场期(11.12) | 潜客/新客->老客 双十一店铺转化意向人群收割，店铺关联人群关联营销，店铺人群资产变现 | 双十一店铺收藏加购人群、双十一店铺优惠券人群、店铺高活人群、宝贝兴趣人群、精选购物兴趣人群、关联类目精选人群 |
2、双十一大促活动创意
超级推荐双十一大促定制版，针对蓄水期、造势期、预热期、爆发期、返场期等阶段的消费者心智，自动生效智能匹配不同的活动创意。在蓄水期、造势期、预热期，活动创意主打消费者种草心智，包含氛围打标、智能文案、热度标签、预售透出等玩法；在爆发期、返场期，活动创意主打消费者割草心智，包含价格趋势、权益津贴、销售成就等玩法，分阶段示意图如下，点击下方链接查看详情。
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3、双十一营销场景智能流转
超级推荐双十一大促定制版，勾选智能流转后，活动推广计划会自动生效匹配双十一大促活动节奏（蓄水期、造势期、预热期、爆发期与返场期），智能流转营销场景计划，匹配不同优化目标与人群策略。
活动阶段 | 优化目标 | 人群优化 |
蓄水期（10.11-10.20） 造势期（10.21-10.31） | 点击 | 相似人群拉新，主动触达种草，店铺人群沉淀。 |
预热期（11.1-11.10） | 收藏加购 | 触达人群再营销，人群关系加深，店铺人群流转。 |
爆发期(11.11) 返场期(11.12) | 成交 | 意向人群收割，店铺关联营销，店铺人群变现。 |
4、双十一流量加速通道升级
超级推荐双十一大促定制版，活动推广计划自动生效，智能优选活动阶段计划、活动宝贝单元，从机制层面保障更多展现机会的获取，加速活动推广计划的成长期，确保流量加速通道的效果浓度，赋能超级推荐商家双十一大促流量获取，为超级推荐双十一大促消费者人群运营提供流量支持基础。
二、接下去大家可能就想问如何操作投放创建超级推荐双十一大促活动推广计划，很简单小二就在这里说明。
1、登录超级推荐BP
超级推荐双十一大促定制版10.11上线后，登录(https://tuijian.taobao.com/index.html)显示双十一大促活动氛围，包含活动攻略、活动节奏等，支持选择新建活动计划或一键转为活动计划。
2、新建活动推广计划
选择新建活动计划，根据双十一大促不同阶段，建议选择不同的场景计划、优化目标、详情如下。侧重人群建议分蓄水期、造势期、预热期、爆发期、返场期设置偏重人群投放操作，参考上文特点详情中的1。智能流转建议勾选，支持双十一大促营销场景流转。其余设置同普通计划设置。
蓄水期（10.11-10.20），建议选择双十一大促蓄水，促进点击优化目标；
造势期（10.21-10.31），建议选择双十一大促造势，促进点击优化目标；
预热期（11.1-11.10），建议选择双十一大促预热，促进加购收藏优化目标；
爆发期（11.11），建议选择双十一大促爆发，促进成交优化目标；
返场期（11.12），建议选择双十一大促返场，促进成交优化目标。
3、一键转为活动计划
选择一键转为活动计划，支持除新品推广、关联营销外所有普通计划一键转换。转换的活动计划支持在计划管理中调整计划、单元、定向、资源位、创意的设置。需要说明的是，不含侧重人群的普通计划一键转为活动计划后，转换的活动计划不支持设置侧重人群。
三、关于超级推荐双十一大促定制版，小二为整理了常见的Q&A，其余疑问可进入专项钉钉群，小二为大家做问题答疑。
1、若选择活动自定义计划，根据活动阶段该如何设置资源位溢价？
活动阶段 | 资源位溢价建议 | 消费者人群策略 |
蓄水期（10.11-10.20） 造势期（10.21-10.31） | 首页猜你喜欢 | 种草主动“逛街”人群。 |
预热期（11.1-11.10） | 购中猜你喜欢、购后猜你喜欢 | 切流竞品加购人群，关联营销预售下单人群。 |
爆发期(11.11) 返场期(11.12) | 购后猜你喜欢、首页猜你喜欢 | 关联营销下单人群，收割仍在“逛街”人群。 |
2、活动宝贝已经有普通计划在投放，还需要再建活动推广计划么？
建议在活动攻略、计划管理等入口，选择普通计划一键转为双十一活动计划、转换后的活动计划会继承普通计划的数据与权重，减少新建活动计划的冷启动影响。
3、活动计划在双十一大促活动结束之后，支持转为普通计划么？
在双十一活动结束之后，活动计划自动转回普通计划。新建的活动场景计划转回普通爆款拉新计划，活动自定义计划转回普通自定义计划，转换的活动计划转回之前的普通计划。
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