2015年双11商家预热如何做

2015年双11商家预热如何做？ 2015双11预热方案很重要

预热主题：双11来了，我想对你说

展现形式：店铺自定义承接页 （可包含 图/文/视频/Gif/Flash 等多种形式）

展示时间：10.14 - 10.29日

页面上传截止日：9.25日

准入商家：2015年双11报名成功的非渠道（卖场）类旗舰店

内容维度：

•好货

好货发布 ‚明星代言 ƒ制作工艺 „用心包装

•好玩

摆货造型 ‚包楼/包房/包车 ƒ员工达人秀 „美女/美男客服 …最美幕后

•好故事

XXX的一天 ‚品牌与消费者的故事 ƒ备战双11日记 „品牌故事

•好活动

有奖晒图活动 ‚有奖转发活动 ƒ有奖评选活动 „有奖促销活动

壹——好货篇

目的：

我们主打好商品，用心展示高品质的好货，最佳的服务以及精致的包装，向消费者传达我们的用心。

展现形式：

图文丶视频丶GIF动画等

特别注意：

这次活动最重要一点是告知，在天猫有好货。我们建议好货品以展示为主，不要添加商品链接！

1 好货发布

思路：

我们希望能够与消费者用心交流丶展示商品最好的一面，在文案上能够增加亲和力。同时，以下需求也一定要注意哦：

1.商品素材不要超过4个；2.不要添加商品链接。

2 明星代言

思路：

通过明星的代言视频丶图片展示我们的好货。我们可以通过发布会照片等形式，来突出好货的特殊性。增加和消费者的互动，展示我们的亲和力。

3 制作工艺

思路：我们通过拍摄商品产生的细节：从选料丶设计丶制作等角度。从而展示我们对消费者的“用心”。

案例: 双11服饰诞生记

亲爱的喵星人，你知道一件双11的衣服是怎么诞生的吗？让我来告诉你吧，它是由xx选料……（内容方向：选料丶制作过程丶设计师之间的矛盾等方向进行撰写）你是不是已经心动了？快点把我们带回家吧！

4 制作工艺（视频）

思路：

从原料到成品的过程，我们只需用简洁大方的方式说明商品是如何生产即可

视频案例：http://www.56.com/u95/v_NjM0MjU3MzI.html/1030_bybinshu.html

莱卡相机镜头如何生产：

精简的镜头，诠释了一块玻璃是如何变成镜头的。短短2分钟，把相机镜头的生产过程完美的展现给众人

建议：小猫建议拍摄此类视频不宜过长，2分钟左右即可。我们主要的目的是展现好货的生产过程，来展示对消费者的用心和爱。

5 用心包装

思路：

我们可以通过包装的精美丶创意以及感谢卡等方面，告诉消费者我们的用心。

贰——好玩篇

目的：我们主打创意趣味，展示备战双11期间发生的趣事，取悦消费者。

展现形式：图文丶视频丶GIF动画等

展示维度：

•摆货造型

•包楼/包房/包车

•员工达人秀

•美女/美男客服

•最美幕后英雄

1 包楼/包房/包车，好玩更要有气势

思路：利用我们的建筑物（仓库等建筑，厂车），制造双11的“气势”

2 员工达人秀，好玩特技“秀”出来

思路：展示员工“特技”，如：快速包装，熟练工的“特殊才艺”，甚至是员工一起做一个动作，

一个手势，让大家看到我们有活力的一面。

案例：

1.林氏木业员工集体上阵 《江南style》

2.客服mm快速打字秀 观看地址：http://v.youku.com/v_show/id_XNDY3NjAxODk2.html

3 美女/美男客服，要玩就玩“美”

思路：美女/美男客服求调戏，吸引买家眼球，我们要用最亲切的方式博得买家好感。

案例：火遍网络的百度美女HR等案例

链接：http://happy.jinghua.cn/346/c/201201/10/n3597811,1.shtml

叁——好故事篇

目的：我们主打情感，从人和品牌的角度向消费者展示一个个有血有肉的故事。

展现形式：图文丶视频丶GIF动画等

展示维度：

•XXX的一天

•品牌与消费者的故事

•备战双11日记

•品牌故事

1 XXX的一天

思路：以“XXX的一天”来映射我们准备双11的一些场景丶点滴，对象可为人丶场景等

参考案例：快递员的一天；客服mm的一天；打单员的一天；仓库的一天等

案例详情：1丶 http://e.weibo.com/1768198384/zCgFV8rcs

2丶 http://e.weibo.com/1768198384/z52JSnYBg

2 品牌与消费者的故事

思路：主要内容为我们和消费者之间发生的趣味丶感人故事

参考案例： 消费者给品牌写了一封感谢信 我们和消费者在旺旺上发生的感人点滴

我们和消费者之前一起玩过的活动

案例详情：1丶 http://e.weibo.com/1768198384/xwDUjFSxs

2丶 http://e.weibo.com/1768198384/xwQd4vDbO

3丶 http://weibo.com/1479770140/A6XuMprnC

3 最美幕后英雄，镁光灯后的另一面

思路：展示我们双11的幕后英雄，让消费者知道还有很多人默默的在为他服务。

案例：

从零点到现在，天猫客户满意中心的客服小二，

放弃休息全员到岗，很多同学到现在还在持续的接听热线

没有吃饭，如果没能在第一时间接听到你们的电话，

非常抱歉，我们正在全力接听，请再稍等下下，

你们的电话对我们很重要！