提高直通车质量得分实战分享

质量得分是直通车推广工作中需要特别注意的一个重要的因素。很多直通车手因为质量得分不高，导致花费巨大，这是万万不可的。今天我们就系统地为大家介绍下质量得分。

首先，什么是质量得分呢？

“质量得分”是关键词的搜索匹配相关度的综合指数， 当买家搜索关键词时，匹配相关度越高的宝贝质量得分越高，反之则越低。质量得分越高，在关键词出价相同的情况下，推广展示的费用越低。

“质量得分”与关键词相关性、类目相关性、属性相关性、关键词出价等因素密切相关，相关性越好，质量得分越高。出价高低会间接影响质量得分的高低。

那么，哪些因素能影响到关键词的质量得分呢？

1、宝贝类目。这个是影响质量得分最基础也是相当重要的一个因素。推广宝贝一定要放在正确的类目下，这样质量得分才会高。

像这样类目相关性是“好”，质量得分为“9分”，如图所示：

2、宝贝属性：宝贝属性越全面、越准确，质量得分就越高

3、推广标题：在设置推广标题的时候要包含推广关键词，则该关键词的质量得分就高。拿这款“越南咖啡组合套餐”宝贝为例，如要推广关键词“越南咖啡”，那么推广标题（注意不是店铺中的宝贝标题，而是直通车推广的宝贝标题，二者是不同的）中写“越南咖啡”这个关键词，质量得分为“9分”，如图所示：

4、其他重要的相关因素：

①关键词出价高低会间接影响质量得分的高低

②推广宝贝图片清晰度越高，突出性越好，质量得分越高

③关键词竞争越少，质量得分越高

那么，核心的问题来了，如何优化我们的质量得分呢？

一、宝贝属性等基础信息

1、宝贝属性“力求精准，兼顾全面”

这里就不多说了，只要是能写上的就写上，但是不能前后矛盾，这就是说也一定要精准。这样才能有一个好的得分。

2、宝贝标题、价格等

这里面包含的这里面包含宝贝标题、一口价、净含量、买的多便宜多、商家编码、宝贝数量、宝贝图片、宝贝视频等8项，最重要的是宝贝标题、净含量、宝贝图片这3项。所以大家一定要做好这三项。

3、宝贝描述

宝贝描述里面尽可能写准确、详细。准确性在于“宝贝描述的内容要与上面各个板块的属性值一致”。

二、宝贝推广标题“重关键词，轻流行语”

“重关键词，轻流行语”意思就是要在宝贝推广标题中多加入类目搜索热门关键词，少用流行词语（适当点缀即可）。

三、宝贝关键词出价“既高热门，又高冷门”

1、“高热门词”意思是提高热门关键词的出价。

2、“高冷门词”意思是提高冷门关键词的出价。