“红包”这个历来象征着美好礼物的词语，如今正在成为中国几大互联网巨头竞争的对象。或许在他们看来，2015年春节，通过“红包”将使自己一战成名。
红包大战永不休
2014年来，由微信丶QQ丶支付宝丶新浪微博丶百度等几大全民应用发起的抢红包活动，可以看出，这里面不仅有BAT等竞争对手的红包大战，就连腾讯内部的手机QQ和微信也是“决然内斗”，仅腾讯一家的平台就将发出65亿的红包。抢红包已经成为全国人热议的现象级活动，可为什么巨头对红包如此热心？
我认为，去年春节微信首次尝试抢红包活动，抢占了近千万移动支付用户，综合效果震惊了业内外。今年，各大互联网巨头出于提高用户粘性丶抢占第三方支付入口或者防御对手等目的，下大决心和大手笔去做好2015年的春节红包，而且很多的费用是企业或网友出的，平台只是炒作一番。
或许全国网友的心声是：红包大战永远不要停！不要停！
摇一摇：不再是约炮的象征
“摇一摇”功能历来是微信上认识陌生网友的重要方法，也被赋予了某种神秘色彩XXOO,如今这一现象或将彻底改观。据爆料，在2015年羊年央视春晚节目进行过程中，将由主持人口播，让观众一起微信“摇一摇”抢红包，红包由伊利丶妈妈网等广告品牌商赞助，抢到的红包也将显示比如 “妈妈网给你发了一个红包”，用户点击领取，即可看到红包金额，小朋友该惊呼：“妈妈再也不用担心我的压岁钱了”。
这还没完，春晚之后的初一到初三，网友“摇一摇”依然可以获得大奖，不再是现金红包，而是商户卡券，微信联合了妈妈网电商平台旗下小树熊丶大众点评丶滴滴打车丶京东等派发价值超过30亿卡券红包，其实更像是一种代金券或者会员卡，用户可以到对应的门店或者线上平台和现金一样消费。都是2014年是020的元年，而微信“摇卡券”在2015年初就将020推向了几乎无法超越高峰。2015年，一定是020的爆发年！
春节拜年的问候声将被微信摇一摇的“咔咔”声所淹没，美帝主义或许会以为中国人都在擦枪，第三次世界大战就酱开始了...我脑洞太开了吧？！
深远影响
总投入约30亿元，影响6亿人，毫无意外这是史上最大规模的营销活动。我们该如何看待本次活动？
首先，针对央视春晚节目，这是一次史无前例的尝试。从2011年开始，央视广告植入因备受诟病而中止，时隔5年后再度开启，而且还如此大手笔。
其次，通过本次活动微信这款应用将进一步奠定它“国民应用”的地位。
第三，活动的赞助方品牌商投入如此巨大，在1-3天内能否达到预期的效果，笔者持观察态度，这也关系到来年此类活动能否再度火爆。
由微信挑起的“红包大战”，正在逐渐改变中国人过年送祝福送红包的习惯，发现金丶糖果等春节祝福正在逐渐消失，微信丶支付宝等网络现金红包或将成为新一代移动互联网用户的首选。而“过年了，给你发个红包”，这句话的意思或许就是，打开手机，一个微信红包“嗖”的就发过去了。
其实不止是春节，人们整个日常花钱行为，都可以以“发红包”的形式来实现，比如超市购物丶网上购物丶打车等等都已经实现手机微信支付。而春节红包大战，似乎正在给全国人民上一节手机支付培训的大课。
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腾讯想通过65亿春节红包一统江山
