开拓新商路微商新玩法

在移动互联网时代，微信凭借QQ这个用户平台迅速地赢得了网民的喜爱。微信之父张小龙曾经作出“微信不是营销工具”的美好承诺。但这个承诺似乎要成为美好的回忆。1月22日上午，微信在朋友圈发布了广告测试。25日，微信朋友圈首批三条广告正式上线。

微信利用自身的用户群体，在朋友圈进行广告信息流推广，促使微信商业化更进一步发展。未来，商业广告如何投放丶如何减少对用户带来的不良影响，都是微信团队需要思考的问题。

微信朋友圈广告上线

随着微信广告测试的投放，“微信不是营销工具”这句话已成为过去。1月22日，“微信团队”在发布的6张图片里向用户初步展示了微信广告的特点，“它无孔不入，你无处可藏，不是它可恶，而是它不懂你，我们试图做些改变。”通过22日的预热，25日很多人都在微信朋友圈接收到了微信朋友圈的第一波广告。可口可乐丶VIVO智能手机丶宝马中国的广告分别出现在不同的手机用户朋友圈里。

和普通的朋友圈消息一样，微信投放的广告也是由文字丶图片等构成，好友可以进行点赞和评论。同时，用户如果不喜欢此广告的话也可选择“我不感兴趣”不再接收提醒消息。虽然目前还不确定微信此次是否全网精准投放。但是上述三则广告的投放，意味着微信即将走入商业盈利的时代。

微信走上商业化是市场发展的必然选择，虽然目前有各种的声音，但是微信官方团队回应表示：朋友圈广告上线后仍然将用户体验放在第一位，将继续秉承腾讯公司和微信产品用户第一的价值观，在商业化探索和用户体验方面取得最佳平衡。微信奉行和坚持连接一切的理念，微信广告就是将有价值的内容与感兴趣的用户相连，让用户看到让自己感兴趣，有价值的信息，进而实现商家与用户的共赢。

微信商业化是必然的发展道路

任何企业的发展都是以营利为目的，微信走上商业化道路无可厚非。事实上，微信一直在探索商业化运营模式，譬如，研发微信红包丶表情收费下载丶游戏丶广点通等等。去年，微信上线了广告公众号，进行推广营销。而此番，微信将广告植入朋友圈，在商业化道路上迈出了重要的一步。

微信商业广告变现空间巨大，据业内人士测算，微信朋友圈有望在2015年为腾讯贡献超过100亿元人民币的营收。而据腾讯最新财报显示，2014年Q3广告业务收入24亿，仅占总收入的12%。未来，潜力巨大的微信商业广告将为腾讯带来一笔可观的收入。

对于微信广告的收费标准，业界传闻不一。有传言称微信朋友圈广告投放门槛是500万元。还有网民曝光微信朋友圈广告的投放标准：按照用户点击付费，或者按照千人展示方式付费，用户每次点击需要支付微信0.5元，每千人展示收费15元。

针对上述传闻，微信表示均属猜测。微信官方表示，朋友圈广告目前没有开放投放，只是限量在个别优质品牌合作方中，未来将不断对商户进行拓展。对于各种版本的定价标准，微信方面称会参考同类型广告报价并结合朋友圈的社交传播效果来制定。

对于朋友圈高额的广告费用，艾瑞咨询集团分析师陆静雨表示，“不过这是由于移动端广告资源的稀缺性决定的。虽然目前移动端的流量已经非常巨大，但是真正优质的媒体资源还是相对稀缺，各个垂直行业的头部应用广告位价格都要远高于平均水平。”

商家利益与用户体验之间如何平衡?

微信广告的上线引起了轩然大波。微信朋友圈广告的发布会为腾讯带来直接的经济收益，是微信商业化的重要一步。但是也有网友认为，微信朋友圈的广告的发布将会给用户造成骚扰，这也和当初微信团队所说的承诺相背离，甚至有人担心这会影响微信今后的发展。

据新浪科技发起的一个调查“你怎么看微信在朋友圈插入信息流广告?”显示，截至1月27下午六时，已经有86.6%的用户直接表示不能接受微信的植入广告。

互联网分析人士信海光称，微信投放广告不可避免，也可以理解，因为微信是一种免费服务，也要考虑运营的压力，但是希望微信能权衡长远利益与短期利益，以用户利益为重，以用户利益为先，否则长期下去就会对微信本身产生负面影响。

微信拥有4.68亿的活跃用户，微信需重视用户体验。否则，新浪微博将是前车之鉴。事实上，新浪微博是国内第一个规模性的移动互联网社交产品，但因为过早商业化，其核心的媒体属性减弱，导致用户减少。易观智库分析师庞亿明表示，在商业化的初始，尤其是营销的商业化形式，都会对用户体验造成影响，这是无可避免的，微信朋友圈广告也正处于摸索阶段，通过不断的尝试，用算法匹配用户需求丶爱好，这也是信息流广告重要的核心。

微信的商业化道路已经不可避免，但是如何在发布广告的同时，将对因广告给用户带来的不良影响降至最低，这就需要微信团队把握好用户第一丶客户第二的原则。毕竟用户才是微信发展的根本，如何兼顾商家与用户双方的利益，找到一个完美的契合点，这是微信广告发展的关键。