拼多多的搜索推广和场景推广有什么区别

搜索推广和场景推广都作为拼多多的CPC推广工具，两者之间存在什么差异呢？如果你也有此疑问的话，不如跟九头蛇一起来看看吧！

一、推广原理区别

场景推广凭借优质资源位，以商品展示为基础、以精准定向为核心，面向全网精准流量进行实时竞价，为商家提供精准定向、效果监测等服务，帮助商家实现商品定向推广的功能。

搜索推广通过关键词竞价获得排名，商家可以通过搜索推广让自己的商品排名靠前，在用户搜索时可以优先获得商品在用户面前展示的机会，为商品和店铺引流，从而提升店铺销量及交易额。

二、推广展现区别

场景推广是按千人千面展示的，展示的位置是类目页，广告位在1+6n，要求拼多多商品有500个销量才能得到曝光展现。

搜索推广相当于关键词推广，主要是通过买家搜索关键词展现的，广告位在搜索结果页面的第1、7、13、19…个位置，每隔6个商品有一个广告位。商品有评价即可得到曝光展现。

三、所获流量区别

场景推广是在类目页展示，引来的流量都是泛流量，不太精准，类目的热度对场景推广的流量是有影响的。

搜索推广因为是通过买家的搜索引进来的流量，相对来说比较精准一些。

四、优化方式区别

场景推广点击率点低的话，很大原因是因为商品的主图不够吸引，首要优化主图。

搜索推广则要优化标题关键词。最主要还是多研究同类优秀产品的主图、价格等数据去优化，还有出价的时候不要浮动太大，慢慢加，效果才更好。

五、推广商品区别

场景推广的曝光和点击相对来说都会比较高，所以一般店铺的爆款、受众人群比较广或是应季性的商品开场景推广比较好，否则会导致商品转化比较低。

一般来说，场景推广和搜索推广两种方式结合使用的推广效果会更好，点击和展现两手抓，但最主要还是看商品自身的内功是否打得好，这样在两个推广都会有一个比较好的排名。

看到这里，你一定已经对搜索推广和场景推广的区别有了新的认识，赶紧去实操看看吧！

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