铂金展位和点金推广在外卖平台的推广策略中起着不同的作用。铂金展位是指被放置于外卖平台首页商家列表中的一种推广方式，它主要用于宣传品牌、加深顾客印象、展示单品和打造畅销产品，从而提高自然排名。铂金展位的收费方式是按照每千次曝光进行计费，商家根据实际曝光情况来支付费用，这保证了广告费用的使用效益。展位的排序取决于“单次曝光出价”和“门店综合质量”，因此有助于高质量商家获得更佳的展示位置。
相比之下，点金推广是一种按点击次数收费的推广方式，也被称为CPC (Cost Per Click)。点金推广主要展示在外卖平台首页、频道页和搜索结果页等位置，通过准确传递符合用户点餐需求的商家信息，提高用户的点击率和转化率。点金推广只有在用户点击广告时才会产生费用，这种计费方式使商家的投入直接和广告效果相关。
铂金展位和点金推广在推广效果和适用场景上也有所不同。铂金展位更适合品牌商家进行品牌宣传和新品推广，以提高品牌知名度和吸引潜在客户。而点金推广更适用于想提高订单转化率和销售额的商家，能帮助商家精准地触及目标客户群，实现更有效的推广效果。
要使用铂金展位和点金推广，商家首先需明确品牌定位和推广目标，选择适合的位置和规模，设计与企业形象和产品特点相符的展位方案。对于点金推广，商家需根据店铺情况和预算设定合理的推广策略，包括每日预算和推广时段，通过智能推广模式优化效果。同时，商家还需关注推广数据的变化，及时调整出价和定向设置，以确保最大化推广效果。
铂金展位和点金推广各具优势，商家在选择时需根据需求和实际情况进行抉择，以实现最佳的推广效果。此外，也要谨慎控制推广成本，避免不必要的浪费。
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